萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)手依文集團(tuán)打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前，為都市消費(fèi)者提供了一處難忘的體驗(yàn)式消費(fèi)空間，也為大山深處的手工匠人，提供了一個(gè)依靠手藝改變命運(yùn)的平臺(tái)。
常常流連于購(gòu)物中心的你，是否早已厭倦了那些同質(zhì)化的陳設(shè)？手頭總有忙不完的差事，又讓你很難來(lái)一次與詩(shī)和遠(yuǎn)方的邂逅。這時(shí)候，從熙熙攘攘的蕪雜聲中，突然傳出一聲清脆悠長(zhǎng)的“趕集咯”，歌舞聲起、銀鈴叮當(dāng)，映入眼簾的全都是從深山里走出來(lái)的物件，染布、蠟畫(huà)、原生態(tài)綠色食品，無(wú)不浸染著時(shí)光的積淀，深埋心底的那份兒時(shí)回憶就全都回來(lái)了。
這不是夢(mèng)境，離你也并不遙遠(yuǎn)。它們此刻就在你所在城市的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)接力上演。11月3日，“深山集市”萬(wàn)達(dá)專(zhuān)場(chǎng)首場(chǎng)在北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)集，之后又陸續(xù)來(lái)到上海五角場(chǎng)、武漢漢街、南京建鄴和成都錦華萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，歷時(shí)60余天。“深山集市”是由萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)和依文·中國(guó)手工坊聯(lián)合舉辦的中國(guó)傳統(tǒng)手工藝展賣(mài)和體驗(yàn)活動(dòng)。
12萬(wàn)人到通州萬(wàn)達(dá)趕集
11月3日，“深山集市”在北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)集。為了讓市民也能體驗(yàn)原汁原味的趕集，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)把貴州大山深處的民族服飾、手工藝品、特色美食都搬過(guò)來(lái)了，既有貴州茅臺(tái)悠蜜藍(lán)莓利口酒、丹寨硒鋅米、丹紅丹綠茶、韭菜根、魚(yú)醬酸、七彩山雞、臘肉系列產(chǎn)品等農(nóng)副產(chǎn)品，又有苗族銀飾、苗族手工蠟染服飾、卡拉鳥(niǎo)籠、石橋古法造紙等手工藝產(chǎn)品。
10位遠(yuǎn)道而來(lái)的繡娘還原了繡花、藍(lán)染、畫(huà)蠟畫(huà)、打糍粑等勞作場(chǎng)景，她們的歌聲將人們帶到山的那邊，帶到她們年復(fù)一年的日常生活中。那一件件美麗的傳統(tǒng)民族盛裝，是心靈手巧的深山繡娘一邊唱著歌一邊繡縫上去的。
透過(guò)銀飾、吊墜、服飾，都市消費(fèi)者在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)窺見(jiàn)深山之美，而不為人知的深山匠人，也因這場(chǎng)集市而增加了收入。開(kāi)集當(dāng)日，通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的“深山集市”就吸引12萬(wàn)人。
“我喜歡以這種智慧的方式展示我們的民族文化精品，它已經(jīng)擺脫了銷(xiāo)售情懷的初級(jí)階段，帶給我們的是感動(dòng)與思考，以及想?yún)⑴c傳承與保護(hù)的心動(dòng)。”11月3日的傍晚，黃頌垚和她的年輕同事放棄原定的健身時(shí)間，足足在場(chǎng)內(nèi)逛了3小時(shí)。她說(shuō)，每每遇到那些目光清亮的繡娘，她都有一種幫她們把手工刺繡從山里帶向更大舞臺(tái)的沖動(dòng)。
在開(kāi)集儀式上，英國(guó)商務(wù)大使、英國(guó)董事協(xié)會(huì)主席芭芭拉·賈琦感嘆：“‘深山集市’是一個(gè)多么美的集市?。∵@些美麗的圖案從貴州深山來(lái)到北京，走向世界，讓世界看到了中國(guó)藝術(shù)之美，把深山手工之美帶給了城市里的每一個(gè)人，真正成功地將深山中的藝術(shù)帶到了現(xiàn)代都市中。”
在萬(wàn)達(dá)遇到大山深處的匠心
從2018年11月起至2019年1月，“深山集市”與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手，在北京、上海、武漢、南京、成都的5座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)依次開(kāi)集。
11月10日，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“深山集市”第二站在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)集。本次集市的部分產(chǎn)品，選自萬(wàn)達(dá)商管組織的“黔東南丹寨特色產(chǎn)品選品會(huì)”，以非遺工藝品為主，包括刺繡、蠟染、竹編、織布、銀飾等，在“丹寨優(yōu)選產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)”集中展示及售賣(mài)，吸引大量顧客選購(gòu)。
11月24日，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合漢秀演員、深山繡娘、中外模特舉辦深山秋冬系列大秀。20位來(lái)自中外的模特，穿上了以中國(guó)紋樣設(shè)計(jì)的“民族高定”，在武漢漢街與深山繡娘留下了最美的“時(shí)尚大片”。漢秀小紅人從劇場(chǎng)的舞臺(tái)上走進(jìn)了集市，披上藍(lán)染的圍巾，戴上手工銀飾，他們是集市無(wú)處不在的“紅影子”。
11月28日，“深山集市”走進(jìn)成都錦華萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng), 滿(mǎn)載故事與歷史的美好物件帶來(lái)一場(chǎng)以“吉祥鳥(niǎo)與吉祥花”為主題的民族手工美學(xué)大秀。
這里的“深山集市”，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上那些或在商廈或在展覽館辟出一方天地，上演一出傳統(tǒng)手工藝品大甩賣(mài)的戲碼。它讓消費(fèi)者沉浸在中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)盛宴中，過(guò)一把原汁原味的趕集癮。
這里的“深山集市”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一場(chǎng)趕集。依托于萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)龐大的客流群體，成熟的商圈優(yōu)勢(shì)，這一場(chǎng)五城聯(lián)動(dòng)的“深山集市”，讓中國(guó)民族手工文化被更多地區(qū)的消費(fèi)者看見(jiàn)、熟悉、尊重，而深受都市消費(fèi)者喜愛(ài)的這些來(lái)自大山深處的手藝、盛裝和特色產(chǎn)品，又極大鼓舞了它們的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者，為他們傳承技藝并依靠手藝改變命運(yùn)提供了一次難得的機(jī)會(huì)。
為什么邀請(qǐng)“深山集市”進(jìn)入萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)？萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)常務(wù)副總裁王志彬說(shuō)：“這些深山里的美好不僅僅是商品，它們承載了繡娘時(shí)間和歲月的沉淀，是真正有溫度、能觸摸到心靈的產(chǎn)品。”他表示，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)手依文集團(tuán)打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前，為都市消費(fèi)者提供了一處難忘的體驗(yàn)式消費(fèi)空間，也為大山深處的手工匠人，提供了一個(gè)依靠手藝改變命運(yùn)的平臺(tái)。
“繡”出脫貧攻堅(jiān)新畫(huà)卷
讓都市人目不暇接的各種“秀”，更是為了更好地讓山里人受益。這次萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“深山集市”特設(shè)“丹寨優(yōu)選產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)”，讓人們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)，仿佛置身美麗的丹寨小鎮(zhèn)，看見(jiàn)手工的真正魅力，聆聽(tīng)作品背后的故事與內(nèi)涵。
2014年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與丹寨縣政府簽訂包縣扶貧協(xié)議。萬(wàn)達(dá)13億元捐建的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)僅一年就接待游客超過(guò)500萬(wàn)人次，幫助1.6萬(wàn)丹寨貧困人口實(shí)現(xiàn)增收。
這次的“深山集市”同樣沒(méi)有忘記助力丹寨。來(lái)自丹寨的手工藝人楊結(jié)鳴帶著妻子一同前來(lái)展銷(xiāo)自己的苗族蠟染產(chǎn)品，集市的火爆遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出夫婦倆的想象。“可能是都市人對(duì)原生態(tài)產(chǎn)品的渴望吧。感謝萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)搭建這個(gè)大規(guī)模的平臺(tái)，那些藏在家里的產(chǎn)品，終于可以遇到更多對(duì)的人。”他透露，短短一周的銷(xiāo)售收入就超過(guò)了以往半年。
數(shù)字倍增背后，反映的正是非遺IP的巨大潛力。廣袤的西部貧困地區(qū)因?yàn)閾碛写罅刻厣r明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無(wú)疑為這次“深山集市”提供了太多有溫度的絕好物件。不得不說(shuō)，這是一次由“消費(fèi)非遺”向“非遺消費(fèi)”的成功嘗試。這一次，它不再專(zhuān)注于小眾的收藏品市場(chǎng)，而是激發(fā)大眾消費(fèi)潛力，既實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，也帶動(dòng)山里人生活得更好。
* 萬(wàn)達(dá)專(zhuān)場(chǎng) 五城聯(lián)動(dòng) *
北京通州萬(wàn)達(dá)站
2018年11月2日—2019年1月3日
上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)站
2018年11月8日—2019年1月8日
武漢漢街萬(wàn)達(dá)站
2018年11月16日—2019年1月14日
南京建鄴萬(wàn)達(dá)站
2018年11月22日—2019年1月22日
成都錦華萬(wàn)達(dá)站
2018年11月28日—2019年1月30日