春節(jié)期間，武漢中央文化區(qū)、青島東方影都、合肥萬達城、南昌萬達城、哈爾濱萬達城、西雙版納國際度假區(qū)六大文旅項目步調(diào)一致、協(xié)同展開，在春節(jié)期間統(tǒng)一打響以“金馬送福，禮獻中華”為主題的春節(jié)營銷攻勢，春節(jié)期間到訪人數(shù)達17354人，累計認購金額超過2億元。
為確保萬達文化集團各項目延續(xù)2013年良好銷售態(tài)勢，強化項目城市大盤形象,集團統(tǒng)一部署：充分利用春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳造勢時機，為2014年項目持續(xù)熱銷做好開局。春節(jié)期間，武漢中央文化區(qū)、青島東方影都、合肥萬達城、南昌萬達城、哈爾濱萬達城、西雙版納國際度假區(qū)六大文旅項目步調(diào)一致、協(xié)同展開，在春節(jié)期間統(tǒng)一打響以“金馬送福，禮獻中華”為主題的春節(jié)營銷攻勢，春節(jié)期間到訪人數(shù)達17354人，累計認購金額超過2億元。
武漢：創(chuàng)意活動引熱潮
春節(jié)期間，武漢中央文化區(qū)舉辦了別出心裁的系列迎新活動。從正月初一到正月初七，到訪客戶不僅可以領取新年好禮、品嘗地道美食，還可以參加“甄嬛小主陪您一起過新年”的創(chuàng)意活動。
本次武漢中央文化區(qū)馬年春節(jié)系列迎新活動將傳統(tǒng)習俗文化活動與現(xiàn)代創(chuàng)意元素相結(jié)合，將銀幕經(jīng)典與現(xiàn)實場景相串聯(lián)。在展示中心，實景搭臺的《甄嬛傳》讓每一個到訪來賓均可以體驗到“觸手可享的穿越之旅。正月初六，精彩活動進入高潮，年度宮廷選秀大典拉開帷幕，14名高校校花著選秀服飾齊登臺，優(yōu)雅氣韻引得現(xiàn)場觀眾紛紛拍照發(fā)微博、微信曬美圖。
從正月初一到初七，武漢中央文化區(qū)每天到訪市民絡繹不絕，冰糖葫蘆、面人兒、轉(zhuǎn)糖、窗花……曾經(jīng)在數(shù)百年前江城新年集市必出現(xiàn)的玩意兒紛紛亮相，到訪嘉賓不僅可以欣賞到如十字繡、剪紙、泥塑等近百件巧奪天工的作品，感受楚漢文化的魅力，更可以現(xiàn)場與藝人老師一起完成新年作品，為家人獻上最特別的新年禮物?；顒蝇F(xiàn)場由民間大廚精心制作的各種年味十足的點心——桂花糕、紅棗糕等，讓客戶在休閑娛樂的同時還可以體驗到“舌尖上的楚漢”。
青島：年味彌漫“鸚鵡螺”
在青島東方影都，交響音樂會、財神送福、狂歡舞獅、幸運砸金蛋、繽紛集市……薈萃吃、喝、玩、樂，涵蓋文化、音樂、藝術、體育、游戲多重形式的“春節(jié)嘉年華”蓄勢啟動，在活動開始前一周，微博、微信即開始預熱，確?；顒訂有Ч?。1月25日，青島東方影都舉辦了“童音新春交響音樂會”，青島市內(nèi)知名兒童樂團小貝殼少兒樂團帶來世界著名的交響樂演奏，讓到場嘉賓在音樂中感受佳節(jié)氣氛。正月初三開始，“年貨大集，幸運換購”活動精彩開幕。每天10點左右，東方影都“鸚鵡螺”展示大廳內(nèi)外人山人海，鑼鼓喧天，舞獅表演吸引了眾多到訪市民圍觀。“鸚鵡螺”展示大廳出口處寓意“紅紅火火”的年貨流動攤前擠滿了人。到訪市民表示：今年過年東方影都比廟會還熱鬧。據(jù)統(tǒng)計，東方影都春節(jié)期間來訪達5300人。
合肥：民俗絕活鬧非凡
春節(jié)期間，合肥萬達城開啟了首屆“中國年俗文化節(jié)”。大年初三上午10點，“中國鼓”展示中心廣場前已經(jīng)是人潮涌動，車流如織，展示中心內(nèi)更是人聲鼎沸、張燈結(jié)彩。巨大的財神雕塑、琳瑯滿目的特色小吃、趣味橫生的燈謎現(xiàn)場，妙趣橫生，熱鬧非凡。民間藝人展示剪紙、書法、糖畫等民俗絕活，吸引了大批游客駐足觀賞。非遺文化傳人親臨現(xiàn)場教授客戶制作泥塑、手工編燈籠、編織中國結(jié)等，引得客戶紛紛參與學習。憨厚慈祥的財神爺背著大福袋派發(fā)紅利，“幸運大轉(zhuǎn)盤”抽獎活動將電影票、KTV券、充電寶等豐富新年禮物紛紛送出，互動游戲吸引大人小孩全家齊上陣，活動區(qū)不時響起熱烈的歡呼聲。同時，萬達城與電商公司聯(lián)合策劃發(fā)起通過微信、微博“搶紅包”活動，讓沒有到現(xiàn)場的市民也可以通過手機同步感受萬達城的濃濃年味兒，高效占領合肥節(jié)日期間網(wǎng)絡營銷的根據(jù)地。
整個春節(jié)期間，合肥街頭巷尾流傳著這樣一句話“春節(jié)必看中國鼓，置業(yè)首選萬達城”。春節(jié)期間，合肥萬達城登記來訪3284人，認購、簽約、回款三項指標均超額完成預定目標。
南昌：青花古韻鄉(xiāng)情濃
南昌萬達城項目展示中心九龍青花是世界上最大的青花瓷藝術品。春節(jié)期間，為了契合項目特點與春節(jié)傳統(tǒng)，項目的外場包裝采用以青花元素為主題營造春節(jié)氛圍，展示中心正門門口放置了高9米的青花瓷瓶造型的堆頭，瓶上裝有“恭賀新禧”字樣，保證造型獨特性的同時又不失節(jié)日氣息。展示中心正門入口處的門頭以紅色的藤蔓纏滿，環(huán)展示中心道路兩旁的樹上也掛滿了紅燈籠、中國結(jié)。此外，為了保證案場包裝夜間效果，萬達城同事們對所有的室外美陳都進行了亮化處理，夜間的展示中心宛如緩緩打開的寶盒，流光四溢，美艷非常。
南昌萬達城為春節(jié)營銷攻勢做了精心的準備，充分利用春節(jié)長假及傳統(tǒng)返鄉(xiāng)觀念，推出“一站式”置業(yè)計劃，實現(xiàn)三大產(chǎn)品的功能銜接，銷售執(zhí)行上強調(diào)“住宅給老人，別墅給自己，商鋪給子女”的一站式置業(yè)觀念。
哈爾濱：“冰壺”帶來“懷舊風”
大年初三早10點，哈爾濱萬達城春節(jié)系列主題活動華麗開幕，此次活動以懷舊、追憶、喜慶、送福為基調(diào)，給新老業(yè)主送去一份別開生面的新年大禮。至2月6日即大年初七，到訪客戶近1600人，現(xiàn)場參與活動熱情高漲。
活動現(xiàn)場布置均采用懷舊風格，案場工作人員身著唐裝為到訪客戶送上新春祝福。“大冰壺”展示中心3D影廳每日配合“懷舊”活動主題，以插播形式播放項目宣傳片、各年代經(jīng)典影片及近年國內(nèi)外巨制大片。此外活動現(xiàn)場還準備了唐裝、軍裝等道具，供業(yè)主們拍攝懷舊全家福。很多家庭排隊換裝，談論著歲月變遷帶來的生活改變，回味著過往歲月，沉浸于如今的幸福生活。
為滿足更多到訪客戶的活動參與需求，哈爾濱萬達城推出“壓歲錢抓金送福”活動，現(xiàn)場長隊不斷，每逢整點還送出手機卡，有效推動了現(xiàn)場的活動氣氛。此外，結(jié)合市民本土化的娛樂喜好，項目推出“雀王爭霸賽”每日活動。
為傳播項目品牌形象，拉近與哈爾濱市民的距離，萬達城全體員工節(jié)日期間開展了“為出租車司機師傅送餃子”活動。東北寒冬，滴水成冰，辛苦奔波服務市民的出租車司機師傅們能夠在寒風中吃到熱氣騰騰的餃子都非常幸福滿足。
西雙版納：大戰(zhàn)拉斯維加斯
大年初三開始，西雙版納國際度假區(qū)展示中心已經(jīng)是人潮洶涌，大批市民在微博、微信等媒體獲知活動消息，紛紛趕來參加由萬達西雙版納國際度假區(qū)舉辦的“大戰(zhàn)拉斯維加斯”活動。
活動現(xiàn)場各種以馬年為主題的游戲讓來訪賓客體驗到新春的歡樂，指鹿為馬——你比我猜，考驗參與游戲雙方的默契；馬不停蹄——體驗現(xiàn)實版大富翁游戲；一馬當先——讓孩子們在競技游戲中強健身體，娛樂身心；快馬加鞭——挑戰(zhàn)眼力和力量。在所有活動設置中，梭哈場的人氣最為火爆，市民們抱著新年小試運氣的游戲心態(tài)，紛紛踴躍參加，贏取精美大獎。
大年初五舉行的萬達廟會非常適合一家老小齊參與，廟會攤位眾多，熱鬧非凡。猜燈謎、擲飛鏢、套圈、觀摩電影、體感游戲、模擬高爾夫等各類游戲更是讓小朋友笑逐顏開。同時，“財神爺”降臨西雙版納，被熱情的市民圍堵得水泄不通，拿到了紅包的市民紛紛向財神爺?shù)乐x，祈求新的一年一切順利，馬上發(fā)財。精彩紛呈的節(jié)日活動帶動了春節(jié)期間的銷售，節(jié)日期間展示中心來訪客戶達到了5020人。