本次活動(dòng)以馬年春節(jié)為背景，以喜聞樂見的手機(jī)隨拍為手段成功策劃并實(shí)施，共收到4000多幅作品，在2014年初掀起了一次員工參與企業(yè)文化活動(dòng)的熱潮。從集團(tuán)總部到各地公司，各業(yè)態(tài)的萬達(dá)人以獨(dú)特的視角和生動(dòng)的鏡頭，用海量的個(gè)性化照片，創(chuàng)意性闡述了自己對“萬達(dá)”、“年味”、“家人團(tuán)聚”、“堅(jiān)守崗位”的感受和對未來的理想憧憬，展示了一幅萬達(dá)人紅火過大年的生動(dòng)畫卷，使“隨拍萬達(dá)”成為萬達(dá)員工情感交流的窗口。
2014年是萬達(dá)的標(biāo)志年，如何利用新媒體組織具有廣泛參與度的企業(yè)文化活動(dòng)，在新的一年提升萬達(dá)員工的士氣，成為企業(yè)文化中心網(wǎng)絡(luò)部的重點(diǎn)工作方向。經(jīng)過多次頭腦風(fēng)暴會(huì)，“隨拍萬達(dá)”方案逐漸醞釀成熟。企業(yè)文化中心與信息管理中心相關(guān)人員組成“隨拍萬達(dá)”產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過一個(gè)多月的反復(fù)測試，“隨拍萬達(dá)”平臺(tái)準(zhǔn)備就緒。讀者通過在萬達(dá)手機(jī)報(bào)和集團(tuán)官網(wǎng)點(diǎn)擊鏈接，便可進(jìn)入該活動(dòng)網(wǎng)站上傳和展示照片，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。
隨著農(nóng)歷新年的到來，“萬達(dá)人回家過年”的主題躍然紙上。“隨拍萬達(dá)”首期活動(dòng)的起止時(shí)間定為2014年1月24日至2月14日（元宵節(jié)），主題為“萬達(dá)人過年”，設(shè)定這個(gè)主題主要考慮到符合節(jié)日氣氛，門檻低，易參與，利于活動(dòng)迅速在員工中普及。
“隨拍萬達(dá)”頁面的活動(dòng)介紹，除了明確闡釋活動(dòng)主題，同時(shí)也注入了屬于中國人獨(dú)特的情感因子——
萬達(dá)很大，來自五湖四海的你我，鄉(xiāng)音未改，年俗各異，故鄉(xiāng)的年夜飯，故鄉(xiāng)清冽的空氣中驟然炸響的二踢腳，這些你還記得嗎？拍攝上傳你感懷的年俗年味兒，我們都會(huì)為你點(diǎn)贊；
不是每個(gè)人都能回家，可能你仍需為工作值守，也沒關(guān)系，人在哪里，家就在哪里，新年的萬達(dá)廣場，相信能為你的照片贏得更多贊數(shù)。
1月24日，“隨拍萬達(dá)”春節(jié)特別活動(dòng)正式上線。當(dāng)天的萬達(dá)手機(jī)報(bào)在封面新聞中給予報(bào)道，萬達(dá)官網(wǎng)在首頁顯著位置設(shè)置PC版鏈接?；顒?dòng)啟幕后，立刻受到萬達(dá)員工熱捧。即使在春節(jié)放假期間，萬達(dá)人也紛紛拿出手機(jī)或相機(jī)，拍下家人團(tuán)聚的溫馨場景，記錄家鄉(xiāng)濃郁的年味，同時(shí)也把鏡頭對準(zhǔn)了堅(jiān)守崗位的一線萬達(dá)員工，提交照片數(shù)量每日不斷攀升。
到活動(dòng)截止時(shí)，“隨拍萬達(dá)”后臺(tái)上通過審核的照片已經(jīng)超過4000張，在萬達(dá)員工中取得了良好的反響，起到了良好的企業(yè)文化傳播效果。
企業(yè)文化專員、北京CBD商管公司金鑫說：“‘隨拍萬達(dá)’活動(dòng)讓我們無形中找到了生活中許多不曾注意的東西，留下許多珍貴美好的回憶。通過記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴并分享給其他同事，增進(jìn)了同事之間的情感交流，也在萬達(dá)的平臺(tái)上流露出我們最真實(shí)的一面。”
熱情參與獎(jiǎng)的獲得者、商業(yè)地產(chǎn)行政部于夢雪說：“我覺得這個(gè)活動(dòng)很貼近員工，因?yàn)楝F(xiàn)在大家走到哪里都是手機(jī)拍拍拍，這個(gè)活動(dòng)正好利用了這個(gè)趨勢。主題定位萬達(dá)人紅火過大年也很好，現(xiàn)在的年越來越?jīng)]有年味了，‘隨拍萬達(dá)’讓懶得出門走走的大家走出去，尋找遺失的東西。”
南京區(qū)域萬達(dá)百貨的翟偉國平時(shí)就熱愛攝影，他也積極參與了本次活動(dòng)。他說：“這次‘隨拍萬達(dá)’活動(dòng)關(guān)注人文視角，這是很多企業(yè)欠缺的。這次活動(dòng)提供了一個(gè)員工情感交流的良好平臺(tái)，而情感的交流將更加方便工作的開展，使萬達(dá)更具有大家庭的感覺。”
本次活動(dòng)在集團(tuán)外部也起到了良好的宣傳效果。1月28日，萬達(dá)集團(tuán)官方微博報(bào)道了此次活動(dòng)，標(biāo)題為“企業(yè)文化html5輕應(yīng)用范例隨拍萬達(dá)活動(dòng)火熱進(jìn)行”，并配上熱門照片拼圖。這條微博收到了1069條評論，被轉(zhuǎn)發(fā)7880次，有效地傳播了萬達(dá)優(yōu)秀的企業(yè)文化，塑造了萬達(dá)良好的企業(yè)形象。網(wǎng)友評論說“萬達(dá)人的集體榮譽(yù)感讓人羨慕”，“這不是一家人過年，是十萬家人共同過年”，“這樣的企業(yè)文化活動(dòng)拉近了人們的距離，忙忙碌碌一年了彼此分享下生活中的美好”，“企業(yè)員工有了文化凝聚力，這企業(yè)一定會(huì)發(fā)展得很好”等等。其中,外部參與者“寶寶”，還憑借作品《福氣萬達(dá)》獲得本次活動(dòng)三等獎(jiǎng)。
社會(huì)化新媒體的發(fā)展日新月異，萬達(dá)的企業(yè)文化傳播也將加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)，為集團(tuán)的飛速發(fā)展提供強(qiáng)大的助推力。