萬達(dá)進(jìn)軍兒童產(chǎn)業(yè)了，此次跨界出擊，是進(jìn)一步增強(qiáng)體驗(yàn)型消費(fèi)的重拳，更是擁抱未來的妙棋。

幾年前，王健林董事長就強(qiáng)調(diào)要“大力發(fā)展體驗(yàn)型消費(fèi)”，經(jīng)過持續(xù)的業(yè)態(tài)調(diào)整動作，萬達(dá)廣場各項(xiàng)數(shù)據(jù)提升明顯，今年上半年萬達(dá)廣場總客流量達(dá)到了7.2億人次，而去年上半年萬達(dá)廣場總客流量是5億多人次，正如董事長在半年會時所說：“這些數(shù)據(jù)，讓我們對萬達(dá)廣場這種以體驗(yàn)業(yè)態(tài)為核心、綜合性的生活中心抱有絕對信心。“寶貝王”的問世就是大力發(fā)展體驗(yàn)型消費(fèi)思路的延續(xù)。

近幾年，兒童業(yè)態(tài)以其人氣旺、黏性強(qiáng)等特質(zhì)，成為了商業(yè)地產(chǎn)的業(yè)態(tài)新寵。一個孩子少則兩個家長、多則四個家長陪同，孩子待在樂園的時間基本在兩三個小時，其間全家人都會在這里消費(fèi)。兒童消費(fèi)既有“一拖N”的效應(yīng)，又具有“體驗(yàn)式”特性，能帶給賣場“全家消費(fèi)”的效果，萬達(dá)廣場在業(yè)態(tài)調(diào)整的背景下，大舉引入兒童業(yè)態(tài)并不新鮮。但讓行業(yè)驚奇的是，萬達(dá)不只是引入該業(yè)態(tài)，而是自己出擊，自己打造“寶貝王”品牌。

每次萬達(dá)推出創(chuàng)新舉措，行業(yè)內(nèi)總會有質(zhì)疑的聲音出來：隔行如隔山，你們行嗎？

先從兒童業(yè)態(tài)市場空間看，這是一片清晰可見的藍(lán)海，2013年兒童支出占家庭支出比例已經(jīng)上升至33%，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年中國兒童消費(fèi)市場的規(guī)模已超過4000億元。從宏觀政策面看，隨著二胎政策的逐漸放開，“小鬼當(dāng)家”的消費(fèi)模式也將越來越普遍，兒童業(yè)態(tài)市場容量將持續(xù)擴(kuò)大。其次，從該行業(yè)發(fā)展情況看，正處在方興未艾階段，國內(nèi)兒童業(yè)態(tài)還沒有強(qiáng)有力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，萬達(dá)集團(tuán)此時打造自主品牌，雖不是先行者，但正是恰逢其時。

更重要的是，萬達(dá)做寶貝王有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，不說遍布全國的萬達(dá)廣場、不談萬達(dá)院線對兒童娛樂體驗(yàn)的強(qiáng)大吸引，僅從安全性上試舉一例，寶貝王有更嚴(yán)格的安全措施，樂園從設(shè)計開始就是適合孩子的，比如插線、強(qiáng)電必須在1.7米以上；所有的導(dǎo)角為圓形。萬達(dá)在安監(jiān)、設(shè)計方面都有一套流程，管控都參照了國內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)，同時萬達(dá)還有自己更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。依托萬達(dá)集團(tuán)這個強(qiáng)大的平臺，讓寶貝王一出生就風(fēng)華正茂。

打造寶貝王，更是擁抱未來的妙棋，設(shè)想一下，在寶貝王樂園里長大的孩子們，漸漸成長、融入社會，他們又會和萬達(dá)凝結(jié)出怎樣的歲月回憶？