大盤一出 誰與爭(zhēng)鋒

文化旅游，是制造新的生活方式，行業(yè)發(fā)展?jié)摿o窮。這一年，萬達(dá)文旅攻城拔寨，全國(guó)戰(zhàn)略布局已初步形成，營(yíng)銷佳績(jī)?nèi)缰ヂ殚_花節(jié)節(jié)高。

成都

“西部第一文旅大盤”驚艷綻放

特邀APEC焰火特效團(tuán)隊(duì)傾情巨獻(xiàn)，“萬達(dá)城”三字驚現(xiàn)上空，現(xiàn)場(chǎng)20余萬人熱情參與，強(qiáng)化人們對(duì)550億成都萬達(dá)城大盤形象的認(rèn)知。同時(shí)，集合各類高新技術(shù)和科技元素，使山、水、花、城融為一體，實(shí)現(xiàn)科技與自然的完美結(jié)合，讓客戶的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)極具震撼。

圍繞“讓世界聽見芙蓉花開的聲音”這一主題全方位推廣，讓“西部第一文旅大盤”的品牌形象深入人心。一舉顛覆大成都近年單盤銷冠歷史，最終成就萬達(dá)城一個(gè)月開盤兩次，熱銷15億之后再銷5億的輝煌戰(zhàn)績(jī)。

廣州

中央鉑金鋪、公寓“雙劍合璧”

以“雪域南國(guó) 花艷世界”作為推廣主線，以“冰雪體驗(yàn)”活動(dòng)作為起勢(shì)，挖掘創(chuàng)新業(yè)態(tài)、運(yùn)用創(chuàng)新語境包裝。

2015年3月21日，首推624套中央鉑金鋪，3小時(shí)勁銷9億，刷新廣州商業(yè)銷售有史以來單次推盤套數(shù)、當(dāng)日成交套數(shù)雙紀(jì)錄。

2015年5月30日—9月19日，廣州萬達(dá)城公寓四個(gè)月內(nèi)七次開盤七次時(shí)光，截至2015年9月，提前 4個(gè)月鎖定2015廣州全年商業(yè)銷售套數(shù)及銷售金額雙料冠軍。

哈爾濱

趣味“搶金條”點(diǎn)燃冰城

2015年11月的哈爾濱，生活報(bào)及新晚報(bào)均出現(xiàn)空白大版面，上書：“本廣告刊位?？?，編輯去萬達(dá)城搶金條了！”走在街上，巨型LED屏幕也打出了“此廣告位停播，程序員去萬達(dá)城搶金條了”的內(nèi)容，朋友圈更是被搶金條刷屏！

這是哈爾濱萬達(dá)城的趣味推廣。線上線下結(jié)合，創(chuàng)意十足，哈爾濱萬達(dá)城開盤爆棚，現(xiàn)場(chǎng)效果遠(yuǎn)超預(yù)期，在嚴(yán)寒中點(diǎn)燃冰城。

合肥

文化牌+美食節(jié) 上演熱銷傳奇

合肥萬達(dá)城利用住宅底商外立面的展示形式，建立“中英街”子品牌，深挖其人文價(jià)值，賦予“安徽首條主題旅游名街”概念，一舉奠定中英街的價(jià)值地位。2015年10月24日，中英街樂園地鐵鋪盛大開盤，1小時(shí)狂銷3億。

2015年11月21日晚，華東首屆萬人火鍋節(jié)火爆開席。近萬市民齊聚合肥萬達(dá)城，共享火鍋美味、共賞精彩表演，為合肥萬達(dá)城贏得人氣，助力合肥未來塔盛大開盤，寫字樓產(chǎn)品3小時(shí)售罄，創(chuàng)造了合肥寫字樓銷售紀(jì)錄。

南昌

夏戰(zhàn)三伏 大打海洋牌

夏季是房地產(chǎn)傳統(tǒng)淡季，南昌萬達(dá)城迎難而上，抓住項(xiàng)目海洋館特點(diǎn)，啟動(dòng)了為期近兩個(gè)月的“海洋天使選拔賽”活動(dòng)。

利用美女吸睛，通過五場(chǎng)活動(dòng)持續(xù)吸引全城關(guān)注，整合利用7大類、26種渠道進(jìn)行美女推薦進(jìn)行參賽，利用渠道自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推薦選手炒作，維持市場(chǎng)熱度。同時(shí)借力新媒體營(yíng)銷，整個(gè)活動(dòng)線上線下一氣呵成，氣勢(shì)如虹，完成10.8億元銷售額。

維灣

匠心獨(dú)具 開心農(nóng)場(chǎng)引熱銷

萬達(dá)維多利亞灣項(xiàng)目三期劍橋郡2015年7月中旬面市，通過線上線下緊密配合，實(shí)現(xiàn)火熱銷售。

線上緊抓教育痛點(diǎn)，圍繞學(xué)區(qū)價(jià)值深度集中推廣；線下主題活動(dòng)圍繞教育主題層層遞進(jìn)，緊密銜接，持續(xù)爆破。在維灣配套學(xué)校尚未成型之前，為增強(qiáng)客戶信心，誕生了“維灣開心農(nóng)場(chǎng)”。率先以倡導(dǎo)健康綠色飲食為切入點(diǎn)，線下同步舉行啃菜族快閃等系列活動(dòng)導(dǎo)客。通過一系列營(yíng)銷動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)8月29日首開房源全部售罄，當(dāng)日成交額超2.1億元。

無錫

借力嘉年華 家門口度假

無錫萬達(dá)城以2015無錫環(huán)球嘉年華活動(dòng)為依托，把整個(gè)展示中心及外廣場(chǎng)包裝成城市級(jí)景點(diǎn)，大大提高了客戶參與度和停留時(shí)間。

嘉年華通過跨界合作主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，黃金周來訪超過2萬人，10月份來訪超過5萬人。“城會(huì)玩”、美食節(jié)、小家電拍賣、老業(yè)主答謝會(huì)、萬達(dá)學(xué)堂和父子電影節(jié)等多條線的常規(guī)暖場(chǎng)活動(dòng)，借勢(shì)嘉年華導(dǎo)客2000余組。

武漢

懸念式推廣造就經(jīng)典案例

武漢中央文化區(qū)SOHO新品加推之時(shí)，首先采用懸念式推廣起勢(shì)，用“一個(gè)盒子”的系列行為藝術(shù)活動(dòng)，先行引發(fā)關(guān)注。同步策劃“武漢萬達(dá)一分錢不投傳統(tǒng)媒體”的爭(zhēng)議性話題，被100余個(gè)地產(chǎn)知名大V轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量超100萬。

50天時(shí)間，共吸引了70萬人現(xiàn)場(chǎng)參觀，開盤當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷售金額5億元，在全國(guó)市場(chǎng)一炮而紅，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)最有影響力的大V“明源地產(chǎn)研究院”表示：“這是中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)2015年最經(jīng)典的案例，沒有之一！”

版納

“粉絲效應(yīng)”全面引爆營(yíng)銷

用第三方專業(yè)視角，全面詳細(xì)闡述萬達(dá)如何創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維，推出版納別院。騰訊財(cái)經(jīng)等300家網(wǎng)站及自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，“粉絲效應(yīng)”全面引爆業(yè)內(nèi)。

2015年8月18日，北京產(chǎn)品發(fā)布會(huì)針對(duì)媒體進(jìn)行微信直播。版納別院樣板間開放，邀請(qǐng)每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體現(xiàn)場(chǎng)論道，并運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)讓參與嘉賓置身雨林中。版納別院開盤，完美收官。

星光島

當(dāng)天狂銷近5億創(chuàng)新高

2015年6月27日，東方影都星光島住宅首開，當(dāng)天狂銷近5億，刷新西海岸開盤新高度。

成功利用展示區(qū)體驗(yàn)、明星表演、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式，通過邀約老客戶、外拓集中導(dǎo)客、合作媒體派票等多種邀約渠道，達(dá)到當(dāng)天萬人聚集效應(yīng)。此外，通過傳統(tǒng)媒體釋放活動(dòng)和明星信息，網(wǎng)絡(luò)和新媒體互動(dòng)派票，線上熱炒明星、成功推介項(xiàng)目。大大提升了項(xiàng)目形象，為開盤銷售奠定良好基礎(chǔ)。