飛凡這次的雙11，除了首次大規(guī)模將AR技術(shù)應(yīng)用在購(gòu)物場(chǎng)景中，還有很多玩法，讓“上帝”真正領(lǐng)悟到“別貓家，出來嗨”的決定無比正確，與家人朋友邊玩邊買，逛街變得妙趣橫生。同時(shí)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟引領(lǐng)“新零售”先鋒部隊(duì)，交出了一張閃亮的成績(jī)單！
“首席狂逛官”沈騰帶你來逛
飛凡狂逛節(jié)期間，APP上出現(xiàn)一位紅袍加身的財(cái)神爺，喜慶祥和，也的確會(huì)帶來財(cái)運(yùn)，活動(dòng)期間，這位財(cái)神爺共發(fā)放20億紅包，消費(fèi)者大呼過癮的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，原來這位財(cái)神爺就是火遍全國(guó)的話劇《開心麻花》的主演沈騰，在這次活動(dòng)中，他是飛凡狂逛節(jié)的“首席狂逛官”。
在“首席狂逛官”上任之前，考慮到選擇明星為活動(dòng)代言，這個(gè)明星所有的特質(zhì)都會(huì)影響品牌特質(zhì)的表達(dá)，作為一個(gè)新興的科技品牌，究竟哪一類明星更適合飛凡呢？
經(jīng)過深入研究，飛凡從科技、智慧與時(shí)尚的角度出發(fā)，設(shè)定了幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：1.基本標(biāo)準(zhǔn)：形象健康，無負(fù)面；2.親和力強(qiáng)，是主流消費(fèi)群體所熟知的形象；3.具備時(shí)尚感、活力感與飛凡的品牌形象相契合。多輪篩選后，飛凡認(rèn)為沈騰最合適！
沈騰作為“首席狂逛官”，活動(dòng)中通過發(fā)放海量紅包與粉絲互動(dòng)，只需登錄飛凡APP，將“明星紅包”分享至朋友圈，就可以和20位好友獲得購(gòu)物金或品牌代金券。同時(shí)，在活動(dòng)期間推出的宣傳片中，沈騰分飾不同角色，以其獨(dú)特的“沈氏”幽默，生動(dòng)演繹四種讓人“抓狂”的消費(fèi)體驗(yàn)故事。
此外，還創(chuàng)意了財(cái)神送禮、消費(fèi)者囧事等多個(gè)令人捧腹又回味的海報(bào)形象，多層次與多角度的創(chuàng)意內(nèi)容通過社交媒體快速擴(kuò)散傳播，讓消費(fèi)者直觀而印象深刻地理解狂逛節(jié)活動(dòng)的核心內(nèi)容。
網(wǎng)紅“直播逛街”一起出來嗨
通過消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn)，逛街有人陪，有人參謀，是很多人的核心訴求，在飛凡狂逛節(jié)期間，為了滿足這一需求，不但召集消費(fèi)者帶上家人和朋友一起出來嗨，還邀請(qǐng)了熊貓直播的眾多網(wǎng)紅“直播逛街”，成為一種新的“陪逛”方式。
區(qū)別于傳統(tǒng)電商的直播，飛凡的直播秀是以全國(guó)6000+真實(shí)的實(shí)體場(chǎng)景為大背景，不僅是為了賣貨和促銷，而是吃、喝、玩、樂，全方位的感官體驗(yàn)都通過屏幕傳播出去。網(wǎng)紅主播從直播間走到真實(shí)的場(chǎng)景中，從線上走到線下，分享真實(shí)的購(gòu)物心得與消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者覺得更真實(shí)。
飛凡狂逛節(jié)期間，連續(xù)4天的“萬人脫光直播秀”活動(dòng)，110位網(wǎng)紅走進(jìn)全國(guó)28個(gè)城市61座購(gòu)物中心、廣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,變身購(gòu)物達(dá)人與消費(fèi)者一起體驗(yàn)“狂逛”的樂趣。
“飛凡+品牌”=優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)
除了全國(guó)百余家萬達(dá)廣場(chǎng)之外，包括南京中商集團(tuán)、物美集團(tuán)、步步高集團(tuán)、新世界百貨等知名商業(yè)集團(tuán)，哈根達(dá)斯、屈臣氏、林清軒等品牌均參與了這次全民狂逛節(jié)，并取得了優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)，寫就了一個(gè)不一樣的雙11。
這是一張令人驕傲的成績(jī)單：哈根達(dá)斯攜手飛凡平臺(tái)，構(gòu)建全新營(yíng)銷;屈臣氏攜手飛凡口碑業(yè)績(jī)雙豐收;飛凡帶動(dòng)林清軒線下門店智慧化升級(jí);綠地集團(tuán)積極轉(zhuǎn)型，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)體驗(yàn);開元集團(tuán)聯(lián)手飛凡打造未來商業(yè)“白富美”;新華百貨試水新技術(shù)+新體驗(yàn)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟讓實(shí)體零售煥發(fā)新生;歐亞集團(tuán)的“飛凡”雙11，場(chǎng)景支撐多維度需求“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式再立奇功！