這個(gè)暑期，萬(wàn)達(dá)寶貝王創(chuàng)造多項(xiàng)新高，提升了品牌及業(yè)績(jī)的價(jià)值雙增長(zhǎng)，陪伴了無(wú)數(shù)親子家庭。未來(lái)，我們將繼續(xù)嗨FUN每座城，陪伴每個(gè)人。
對(duì)萬(wàn)達(dá)寶貝王來(lái)講，暑期是最重要的旺季，回首過(guò)去的3個(gè)月，是濃墨重彩的3個(gè)月，是創(chuàng)新踐行品牌理念及IP全產(chǎn)業(yè)鏈的3個(gè)月。如果用3種動(dòng)作來(lái)詮釋寶貝王的暑期，那么“跑”“玩”“碰”再恰當(dāng)不過(guò)了。
親子跑 20萬(wàn)組家庭參與
2017年，萬(wàn)達(dá)寶貝王六一親子跑首次驚艷亮相，在全國(guó)123座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)同時(shí)成功舉辦，開(kāi)創(chuàng)了體驗(yàn)式零售新模式。今年，六一親子跑第二季繼續(xù)出發(fā)， 規(guī)模更大，更具社會(huì)溫度和傳播熱度。
以“伴你奔跑 酷看世界”為主題，第二季六一勇敢親子跑6月1日在全國(guó)190座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)，3天共計(jì)超20萬(wàn)組家庭參與。今年創(chuàng)新加入“陪伴宣言貼紙”環(huán)節(jié)，家長(zhǎng)與孩子提前在貼紙上寫(xiě)上關(guān)于親子陪伴的美好祝愿和諾言，貼到統(tǒng)一的海底小縱隊(duì)酷跑T恤背上，大手牽小手共同起跑，成為一道亮麗的風(fēng)景線，大家紛紛拍照分享。
萬(wàn)達(dá)寶貝王還在線上攜手11家知名品牌，聯(lián)合發(fā)布六一親子跑品牌創(chuàng)意海報(bào)，引發(fā)多個(gè)微博大V、營(yíng)銷網(wǎng)站等紛紛轉(zhuǎn)載，線上線下整合傳播觸達(dá)人次破億。六一親子跑掀起社會(huì)陪伴新風(fēng)尚，奏響暑期營(yíng)銷完美前奏。
全新移動(dòng)城堡登陸200余座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)
本次暑期營(yíng)銷的重頭戲是移動(dòng)城堡。今年暑期，萬(wàn)達(dá)寶貝王再度攜手商管集團(tuán)，全新一季移動(dòng)城堡震撼登陸全國(guó)200余座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。與六一親子跑一樣，規(guī)模更大自是不必多說(shuō)，更是突破單一IP融入更多知名IP。由去年的海底小縱隊(duì)擴(kuò)展為包括媽媽咪鴨、大頭兒子和小頭爸爸等在內(nèi)的多IP移動(dòng)城堡，同時(shí)依據(jù)場(chǎng)次級(jí)別和場(chǎng)地大小衍生出冰山版、冰雪版、艦艇版等五大版本，為受眾提供了更多選擇和體驗(yàn)。
除了IP和版本增多，玩法也全面升級(jí)，拔河、尋寶、裝框、老鷹捉小雞、夾乒乓球、123木頭人等超10種趣味玩法，極大豐富了家長(zhǎng)和孩子們的體驗(yàn)， 并且每場(chǎng)都有數(shù)位主持人活躍現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)大家一起互動(dòng)，讓移動(dòng)城堡每一場(chǎng)活動(dòng)都成為歡樂(lè)的海洋，讓家長(zhǎng)和孩子玩過(guò)一次還想玩，意猶未盡。
特別值得一提的是冰雪版移動(dòng)城堡，萬(wàn)達(dá)寶貝王引進(jìn)“仿真雪”獨(dú)家專利技術(shù)，讓夏天玩“雪”成為可能。“夏天來(lái)玩雪”也成為當(dāng)之無(wú)愧的新聞爆點(diǎn)，引發(fā)廣泛關(guān)注，吸引了很多家長(zhǎng)及孩子前往各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)體驗(yàn)。堆雪人、飄雪花、大滑梯來(lái)滑雪，想怎么嗨就怎么嗨！
在項(xiàng)目上線初期，連續(xù)發(fā)布主題精彩海報(bào)及圖文，全國(guó)擴(kuò)散，掀起一波朋友圈刷屏浪潮?？偛窟€在全國(guó)發(fā)起有獎(jiǎng)?wù)掌骷?、全?guó)尋找100位免費(fèi)體驗(yàn)師等活動(dòng)。來(lái)自全國(guó)各地的家長(zhǎng)們紛紛踴躍參與，數(shù)千張報(bào)名照片寄到。透過(guò)這些照片，我們看到的是無(wú)數(shù)親子家庭在移動(dòng)城堡中盡情玩耍帶來(lái)的快樂(lè)和成長(zhǎng)。
征集照片的同時(shí)，在抖音上也發(fā)起了“寶貝 抖一夏”主題系列挑戰(zhàn)活動(dòng)，征集在移動(dòng)城堡滑梯、球池等嗨玩視頻，持續(xù)曝光精彩活動(dòng)瞬間，其中數(shù)支抖音視頻收獲數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊量，效果喜人。
“碰拳頭”挑戰(zhàn)吉尼斯
自8月1日起，進(jìn)入開(kāi)學(xué)季一個(gè)月倒計(jì)時(shí)，我們?yōu)槿珖?guó)的孩子們準(zhǔn)備了開(kāi)學(xué)三重禮。以“成長(zhǎng)的力量”為主題，線上發(fā)起“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽，線下在全國(guó)200余家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)/寶貝王樂(lè)園發(fā)起開(kāi)學(xué)成長(zhǎng)禮系列活動(dòng)。
“碰拳頭”吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽內(nèi)容很簡(jiǎn)單，只需拳頭與拳頭碰一碰，上傳一張照片，即有機(jī)會(huì)成為該項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的創(chuàng)造者和保持者，同時(shí)還有會(huì)員卡、成長(zhǎng)大禮包等豐厚獎(jiǎng)品抽取。活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，便受到全國(guó)親子家庭的歡迎，大家紛紛踴躍參加。以寶貝王樂(lè)園為主戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)專屬拍照區(qū)，大拳碰小拳，家長(zhǎng)和孩子們紛紛碰起來(lái)，互相給予成長(zhǎng)的力量。
自“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)活動(dòng)發(fā)布以來(lái)，每天成千上萬(wàn)的照片紛至沓來(lái)，活動(dòng)H5后臺(tái)一個(gè)月累計(jì)瀏覽量突破1000萬(wàn)，近20萬(wàn)人參與，上傳照片超11.5萬(wàn)張，創(chuàng)造了全新的吉尼斯世界紀(jì)錄，不僅填補(bǔ)了一項(xiàng)新的空白，更大大超過(guò)吉尼斯世界紀(jì)錄5萬(wàn)張照片的起步要求。
除了打破吉尼斯紀(jì)錄的驚喜，另外還有兩份開(kāi)學(xué)大禮——“成長(zhǎng)的力量”線下開(kāi)學(xué)成長(zhǎng)禮，以及全球限量海底小縱隊(duì)&吉尼斯聯(lián)合定制版能量大禮包。線下開(kāi)學(xué)成長(zhǎng)禮活動(dòng)，以幫助孩子更好地由暑期進(jìn)入開(kāi)學(xué)狀態(tài)為目的，輔以欣賞T臺(tái)秀、歌唱舞蹈、琴韻古箏、詩(shī)歌朗誦等才藝表演，以及學(xué)習(xí)傳統(tǒng)禮儀等內(nèi)容，同時(shí)也包含“碰拳頭”環(huán)節(jié)，一起為成長(zhǎng)加油助力。報(bào)名該活動(dòng)還可獲得開(kāi)學(xué)季限量大禮包，由書(shū)包、文具等12件套組成，不僅顏值高還很實(shí)用，限量4萬(wàn)套不到半月即告售罄。
回望這個(gè)暑期，萬(wàn)達(dá)寶貝王挑戰(zhàn)了世界紀(jì)錄，再創(chuàng)了多項(xiàng)新高，提升了品牌價(jià)值及業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)，陪伴了無(wú)數(shù)親子家庭。未來(lái)，我們將繼續(xù)嗨FUN每座城，陪伴每個(gè)人。