這個暑期，萬達寶貝王創(chuàng)造多項新高，提升了品牌及業(yè)績的價值雙增長，陪伴了無數親子家庭。未來，我們將繼續(xù)嗨FUN每座城，陪伴每個人。
對萬達寶貝王來講，暑期是最重要的旺季，回首過去的3個月，是濃墨重彩的3個月，是創(chuàng)新踐行品牌理念及IP全產業(yè)鏈的3個月。如果用3種動作來詮釋寶貝王的暑期，那么“跑”“玩”“碰”再恰當不過了。
親子跑 20萬組家庭參與
2017年，萬達寶貝王六一親子跑首次驚艷亮相，在全國123座萬達廣場同時成功舉辦，開創(chuàng)了體驗式零售新模式。今年，六一親子跑第二季繼續(xù)出發(fā)， 規(guī)模更大，更具社會溫度和傳播熱度。
以“伴你奔跑 酷看世界”為主題，第二季六一勇敢親子跑6月1日在全國190座萬達廣場同時啟動，3天共計超20萬組家庭參與。今年創(chuàng)新加入“陪伴宣言貼紙”環(huán)節(jié)，家長與孩子提前在貼紙上寫上關于親子陪伴的美好祝愿和諾言，貼到統(tǒng)一的海底小縱隊酷跑T恤背上，大手牽小手共同起跑，成為一道亮麗的風景線，大家紛紛拍照分享。
萬達寶貝王還在線上攜手11家知名品牌，聯合發(fā)布六一親子跑品牌創(chuàng)意海報，引發(fā)多個微博大V、營銷網站等紛紛轉載，線上線下整合傳播觸達人次破億。六一親子跑掀起社會陪伴新風尚，奏響暑期營銷完美前奏。
全新移動城堡登陸200余座萬達廣場
本次暑期營銷的重頭戲是移動城堡。今年暑期，萬達寶貝王再度攜手商管集團，全新一季移動城堡震撼登陸全國200余座萬達廣場。與六一親子跑一樣，規(guī)模更大自是不必多說，更是突破單一IP融入更多知名IP。由去年的海底小縱隊擴展為包括媽媽咪鴨、大頭兒子和小頭爸爸等在內的多IP移動城堡，同時依據場次級別和場地大小衍生出冰山版、冰雪版、艦艇版等五大版本，為受眾提供了更多選擇和體驗。
除了IP和版本增多，玩法也全面升級，拔河、尋寶、裝框、老鷹捉小雞、夾乒乓球、123木頭人等超10種趣味玩法，極大豐富了家長和孩子們的體驗， 并且每場都有數位主持人活躍現場，帶領大家一起互動，讓移動城堡每一場活動都成為歡樂的海洋，讓家長和孩子玩過一次還想玩，意猶未盡。
特別值得一提的是冰雪版移動城堡，萬達寶貝王引進“仿真雪”獨家專利技術，讓夏天玩“雪”成為可能。“夏天來玩雪”也成為當之無愧的新聞爆點，引發(fā)廣泛關注，吸引了很多家長及孩子前往各地萬達廣場體驗。堆雪人、飄雪花、大滑梯來滑雪，想怎么嗨就怎么嗨！
在項目上線初期，連續(xù)發(fā)布主題精彩海報及圖文，全國擴散，掀起一波朋友圈刷屏浪潮?？偛窟€在全國發(fā)起有獎照片征集、全國尋找100位免費體驗師等活動。來自全國各地的家長們紛紛踴躍參與，數千張報名照片寄到。透過這些照片，我們看到的是無數親子家庭在移動城堡中盡情玩耍帶來的快樂和成長。
征集照片的同時，在抖音上也發(fā)起了“寶貝 抖一夏”主題系列挑戰(zhàn)活動，征集在移動城堡滑梯、球池等嗨玩視頻，持續(xù)曝光精彩活動瞬間，其中數支抖音視頻收獲數十萬點贊量，效果喜人。
“碰拳頭”挑戰(zhàn)吉尼斯
自8月1日起，進入開學季一個月倒計時，我們?yōu)槿珖暮⒆觽儨蕚淞碎_學三重禮。以“成長的力量”為主題，線上發(fā)起“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)賽，線下在全國200余家萬達廣場/寶貝王樂園發(fā)起開學成長禮系列活動。
“碰拳頭”吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)賽內容很簡單，只需拳頭與拳頭碰一碰，上傳一張照片，即有機會成為該項吉尼斯世界紀錄的創(chuàng)造者和保持者，同時還有會員卡、成長大禮包等豐厚獎品抽取?；顒右唤洶l(fā)布，便受到全國親子家庭的歡迎，大家紛紛踴躍參加。以寶貝王樂園為主戰(zhàn)場，現場設置吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)專屬拍照區(qū)，大拳碰小拳，家長和孩子們紛紛碰起來，互相給予成長的力量。
自“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)活動發(fā)布以來，每天成千上萬的照片紛至沓來，活動H5后臺一個月累計瀏覽量突破1000萬，近20萬人參與，上傳照片超11.5萬張，創(chuàng)造了全新的吉尼斯世界紀錄，不僅填補了一項新的空白，更大大超過吉尼斯世界紀錄5萬張照片的起步要求。
除了打破吉尼斯紀錄的驚喜，另外還有兩份開學大禮——“成長的力量”線下開學成長禮，以及全球限量海底小縱隊&吉尼斯聯合定制版能量大禮包。線下開學成長禮活動，以幫助孩子更好地由暑期進入開學狀態(tài)為目的，輔以欣賞T臺秀、歌唱舞蹈、琴韻古箏、詩歌朗誦等才藝表演，以及學習傳統(tǒng)禮儀等內容，同時也包含“碰拳頭”環(huán)節(jié)，一起為成長加油助力。報名該活動還可獲得開學季限量大禮包，由書包、文具等12件套組成，不僅顏值高還很實用，限量4萬套不到半月即告售罄。
回望這個暑期，萬達寶貝王挑戰(zhàn)了世界紀錄，再創(chuàng)了多項新高，提升了品牌價值及業(yè)績雙增長，陪伴了無數親子家庭。未來，我們將繼續(xù)嗨FUN每座城，陪伴每個人。