萬達(dá)院線的票房收入及觀影人次遠(yuǎn)超其他院線

在這個(gè)超乎所有人預(yù)期的春節(jié)檔，中國電影給全球電影市場帶來高光，而作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，萬達(dá)電影的光芒格外耀眼。

2021年春節(jié)檔，在一片紅火中落幕了。

截至2月18日零點(diǎn)，牛年春節(jié)檔一共斬獲了78.22億元的超高票房大盤，比2019年同期的59.05億元大漲32%；總觀影人次超過1.6億，比此前最高的2018年上漲了14%；累計(jì)票房和人次，都創(chuàng)下了中國電影史春節(jié)檔的新紀(jì)錄。

度過2020年的至暗時(shí)刻后，2021年春節(jié)檔開局便賺了個(gè)盆滿缽滿，前四天的日票房都在10億元以上。尤其是大年初一，萬達(dá)影視出品的《唐人街探案3》一部電影的票房就超過了10億元。該片自2月12日上映以來連續(xù)創(chuàng)下歷史春節(jié)檔內(nèi)票房、人次紀(jì)錄和單市場單片首日、單日全球最高票房等多項(xiàng)紀(jì)錄。

在這個(gè)超乎所有人預(yù)期的春節(jié)檔，中國電影給全球電影市場帶來高光，而作為院線領(lǐng)軍企業(yè)，萬達(dá)電影的光芒格外耀眼，票房收入及觀影人次均位列全國院線首位。其中，觀影人次同比2019年春節(jié)檔暴增近五成，為全國院線均值的2.3倍。

預(yù)熱不斷，領(lǐng)跑最強(qiáng)賀歲檔

春節(jié)前，受到疫情反復(fù)的影響，全國多地對影院上座率進(jìn)行了限制，很多城市春節(jié)期間將上座率控制在75%，部分地區(qū)甚至在50%以下，河北、吉林、黑龍江等中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院甚至悉數(shù)關(guān)閉。

在實(shí)戰(zhàn)之前，春節(jié)檔似乎蒙上了一層陰影，當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)外對于最終的票房表現(xiàn)都有些心里沒底。在一片未知中，萬達(dá)院線沒有瞻前顧后，而是以更大的沖勁去用心部署、全力以赴。

1月5日，萬達(dá)電影官方賣品商城正式上線，進(jìn)一步完善了用戶從影票到賣品的線上一站式購物體驗(yàn)。值得一提的是，當(dāng)天同步上線的還有“千萬補(bǔ)貼限時(shí)搶”春節(jié)檔線上活動——有意識地提前布局，讓萬達(dá)電影在春節(jié)檔廝殺中占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。

隨著春節(jié)日益臨近，萬達(dá)電影的預(yù)熱活動如火如荼地開展起來。1月29日起，萬達(dá)電影與多方內(nèi)容平臺針對春節(jié)檔推出的合作活動相繼上線。春節(jié)檔期間，萬達(dá)電影以獨(dú)家院線合作方的身份，參與了微博發(fā)起的“最強(qiáng)賀歲檔”活動；同時(shí)再度聯(lián)動豆瓣，發(fā)起了“我的賀歲片記憶”主題活動，以電影情懷帶動春節(jié)觀影熱度，并與極客電影等跨界媒體矩陣實(shí)現(xiàn)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容投放。此次與多方平臺的內(nèi)容合作，有效帶動了萬達(dá)電影品牌聲量擴(kuò)大，進(jìn)一步鞏固了文化娛樂領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌形象。

除了與內(nèi)容平臺的合作外，2月1日，萬達(dá)電影還強(qiáng)力推出了“隨心看2.0”——119元即可享受全國萬達(dá)影城不限影片、不限場次、免手續(xù)費(fèi)暢享看大片的超值活動。這是去年10月行業(yè)首發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品“電影隨心看”的全新升級版本，支持包括春節(jié)檔在內(nèi)的節(jié)假日使用，一上線就吸引了大批用戶的搶購。

看電影成為一種新年俗

多維跨界，打造IP矩陣新玩法

很多影迷對于“朕要看電影”活動念念不忘。作為萬達(dá)電影與朕的心意·故宮食品聯(lián)手打造的主題活動，“朕要看電影”在2018年、2019年兩個(gè)春節(jié)檔熱爆電影圈。今年春節(jié)檔，它終于回來了。

今年的第三屆“朕要看電影”活動不僅延續(xù)了往屆對傳統(tǒng)元素與節(jié)日特色的關(guān)注，更強(qiáng)調(diào)將美好祝愿寄托于場景布置、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作等方式，探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代電影藝術(shù)的融合新路徑。

第三屆“朕要看電影”活動將電影魅力與傳統(tǒng)文化交融共匯，用濃濃的故宮中國風(fēng)點(diǎn)綴了全國萬達(dá)影城，營造出別具一格的觀影場景，同時(shí)推出了故宮吉獸系列、“牛”轉(zhuǎn)乾坤系列等多款高顏值主題文創(chuàng)產(chǎn)品，并為用戶提供貼心定制福利，讓更多人在光影世界里體會到了傳統(tǒng)文化的雅致靈動。

近年來，萬達(dá)電影的“朋友圈”越做越大，越做越強(qiáng)。除了聯(lián)手故宮推出“朕要看電影”這個(gè)成功IP以外，萬達(dá)電影還與中國聯(lián)通、京東、蘇寧等多家行業(yè)旗艦品牌定制觀影權(quán)益，在探索合作新生態(tài)的同時(shí)，也給影迷帶來了更多福利。

開啟跨界共融的IP矩陣新玩法。不論是秉承“傳承中華文化，發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)”初心的 “朕要看電影”活動，還是與各大品牌的跨界聯(lián)動，都是萬達(dá)電影面向現(xiàn)代生活，構(gòu)筑影迷“強(qiáng)磁場”的標(biāo)新之舉，更是電影行業(yè)實(shí)現(xiàn)圈層跨越，走向多元的有益嘗試。

全員發(fā)力，萬達(dá)院線領(lǐng)跑全國

2021年1月，萬達(dá)電影人內(nèi)部發(fā)布一則視頻，回顧了疫情期間影院關(guān)燈的場面，以及影城復(fù)工后萬達(dá)院線市場份額提升20%的硬核表現(xiàn)。視頻最后向小伙伴們喊話：“一切過往，皆為序章，萬達(dá)電影人加油！”

這聲“加油”，道出了所有萬達(dá)電影人的心聲。

加盟萬達(dá)十年的影城經(jīng)理大非說：“春節(jié)對于我們的意義格外不同，因?yàn)榇汗?jié)檔是我們一年中最重要的一個(gè)檔期。在影城喜氣洋洋的過年氣氛中，所有的笑臉都溫暖而美好。雖然熱鬧屬于別人，但快樂屬于我們。辛苦之后，是滿滿的充實(shí)與成就，這才是與眾不同的年的味道，也是我們?nèi)f達(dá)電影人對于年的美好希冀。”

這個(gè)春節(jié)檔，萬達(dá)電影人全員發(fā)力——新媒體矩陣內(nèi)容營銷全網(wǎng)傳播量突破4.3億次，創(chuàng)下又一歷史新高。在此期間，萬達(dá)電影新媒體通過文字、圖片、視頻多種形式輸出，聯(lián)動全國影城自媒體賬號形成矩陣傳播，千萬、百萬級爆款內(nèi)容不斷，同時(shí)也產(chǎn)出多支全網(wǎng)熱傳的獨(dú)家物料。此外，2月8日春節(jié)檔熱門影片主創(chuàng)還齊聚萬達(dá)電影直播間為春節(jié)檔預(yù)熱，該節(jié)目在B站、抖音、微信等15個(gè)線上平臺同步直播，這也是春節(jié)檔電影主創(chuàng)首次集體亮相進(jìn)行影片推介，創(chuàng)影視行業(yè)先例和電影整合營銷新玩法。

在一系列花樣翻新、腦洞大開的活動助力下，萬達(dá)院線在春節(jié)檔戰(zhàn)績彪炳，票房收入及觀影人次均位列全國院線首位，遠(yuǎn)超全國其他院線水平。其中，觀影人次同比2019年春節(jié)檔暴增近五成，為全國院線均值的2.3倍。大年初一當(dāng)天，全國票房前三均為萬達(dá)影城，上海五角場萬達(dá)廣場店更是全國票房冠軍。

恐龍來襲，侏羅紀(jì)世界登陸廣州

2月12日，由萬達(dá)影視集團(tuán)引進(jìn)的《侏羅紀(jì)世界電影特展》廣州站正式開業(yè)。該電影實(shí)景項(xiàng)目落地廣州悅匯城，占地約2700平方米，包含侏羅紀(jì)世界IP內(nèi)著名地標(biāo)努布拉島在內(nèi)的七個(gè)主題性沉浸區(qū)域，并首次將該系列電影中深受歡迎的甲龍和食肉牛龍形象引入國內(nèi)。

萬達(dá)影視集團(tuán)與新加坡全球體驗(yàn)娛樂公司Cityneon Holdings合作，將《侏羅紀(jì)世界電影特展》引入中國，攜手環(huán)球主題公園及度假區(qū)聯(lián)合制作的《侏羅紀(jì)世界電影特展》是基于電影史上著名賣座大片打造的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

還原電影場景。走進(jìn)特展，來賓們仿佛穿越到電影中，以舉世聞名的侏羅紀(jì)世界大門為起點(diǎn)，面對面接觸機(jī)智敏捷的迅猛龍、走近巨大溫婉的腕龍、觀賞生性兇猛的霸王龍，開啟一場互動探索之旅。