“如果說萬達的執(zhí)行力在創(chuàng)造著世界奇跡，那么是萬達人創(chuàng)造了執(zhí)行力。”我認為這是一句對萬達人最精辟的評價，與王健林董事長在“推進上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的演講中提到的“人就是錢、人就是事業(yè)、人是決定性的”如出一轍。
在創(chuàng)辦“萬達人”這個微信平臺時，小編只有一個目標：讓全世界知道萬達人。所有公司的高管毫無疑問都是優(yōu)秀的，但偉大公司與普通公司的區(qū)別在于：偉大公司里最平凡員工也都那么優(yōu)秀那么不平凡。而萬達，就是一家偉大的公司。關(guān)注普通的萬達人，挖掘和傳播最平凡萬達人身上的不平凡萬達精神，就是“萬達人”微信平臺的使命。
從2014年7月“萬達人”誕生時每條微信僅600人閱讀量，到現(xiàn)在每條微信平均10000人的閱讀量，“萬達人”茁壯成長。11月1日《天哪，神一樣的萬達人，看看你們都干了些什么》創(chuàng)造出59571人的瀏覽量、10月31日《百城時代的萬達人，你們辛苦了》留住了30447人的目光、9月25日《萬達集團微電影一等獎<那些溫暖>》吸引33319人閱讀，而它的粉絲，不到4000人，但都是鐵桿的“萬達人”擁躉。
平凡的人們給我最多感動
如果你是新萬達人，這里有你在萬達成長的“武功秘籍”；如果你是老萬達人，這里有你在萬達的“酸甜苦辣”；如果你不是萬達人，這里有你喜歡萬達人的“N個理由”。
萬達人微信與集團的官方微信有什么區(qū)別？我打個比方吧。如果說集團官方微信是人民日報，“萬達人”就是南方周末；如果說集團微信是中央電視臺，“萬達人”就是湖南衛(wèi)視；如果說集團微信是高富帥白富美，“萬達人”就是文藝青年、騷年、屌絲。
顯而易見，萬達人微信傳播的是人、小人物、小事件，集團微信傳播的是事、大人物、大事件。它們互為補充，它們相得益彰。
原創(chuàng)是王道，內(nèi)容為王。
“萬達人”的稿件，都是全國各地萬達人的原創(chuàng)作品。我們只喜歡“小鮮肉”，拒絕抄襲、拒絕只轉(zhuǎn)發(fā)熱點新聞，我們要做有個性的文藝青年，要讓“萬達人”具備獨特的風格和內(nèi)涵。
《融入萬達，從擦玻璃開始》的作者孫韡，英國格拉斯哥大學剛畢業(yè)的碩士研究生，作為管理培訓生，她被派到西安民樂園萬達廣場實習，第一個任務(wù)卻是擦玻璃，可她擦出了“4步擦玻璃大法”，也擦出了商戶的感動。《拒安永、拒華潤、拒中國銀行，海龜美女心傾萬達》里的主人公朱靜，英國班戈大學應(yīng)屆碩士研究生。想當初，她在校園招聘中是被拒絕的，理由是：你們“海龜”是“拯救地球”的，我們招的萬達人是要“埋頭苦干”的。她說自己拒掉了華潤、拒掉了中國銀行、拒掉了安永，只為萬達。誠意，讓她成為了普普通通的萬達人。短短一個月，她就讓常州武進萬達的同仁“刮目相看”，她做到了“56個OA零退回”，她成為了文案高手，她在創(chuàng)造屬于自己的奇跡。
《她的字典里沒有“不可能”》、《做萬達史上最霸道的文員》、《霸氣女神：犯兩次同樣的錯誤就是犯抽》、《他用單車走萬達》、《做萬達的一顆螺絲釘》、《做“落花生”一樣的萬達人》??一篇篇感情滾燙熾熱的作品，均來自于最基層的萬達員工。他們的故事，就是萬達精神；他們的經(jīng)歷，就是萬達企業(yè)文化。
就連萬達學院，也在“萬達人”微信平臺變成了《中國最美企業(yè)大學》。“這里沒有車水馬龍的喧囂，陽光透過茂密的銀杏樹，點點斑斑地灑在小路上、草坪上，到處飄蕩著花草的迷人香味，一切都讓人神往。它既有南國風光的嫵媚，也有北國秋天之壯麗。這里是萬達學院，一個夢開始的地方”。配上小編這段“神一般”的導語，萬達學院常焰老師拍攝的金黃燦爛的銀杏大道、“心形”落葉、掛在樹上的鳥屋，“從來沒感覺學院這么美，讀微信瞬間變成了最美麗的世外桃源。”一位萬達同事如是說。
抓住熱點做營銷
2014年10月31日至11月2日的“萬達廣場、百店同慶”活動，著實讓“萬達人”火了一把。
10月31日《百城時代的萬達人，你們辛苦了》，兩大亮點，吸引30447人的閱讀量。
“用微信宣示萬達超強執(zhí)行力的萬達人，你們辛苦了！”通過3張微信群的截圖，讓大家知道萬達商管系統(tǒng)25000多人居然100%都把頭像換成了紅紅火火的“萬達廣場 百店同慶”，彰顯萬達人的強大執(zhí)行力！
“一大早爬起來，按照萬達廣場開業(yè)時間順序，乖乖地整齊排隊，只為向昆明CBD祝賀的99座萬達廣場的萬達人，你們也辛苦了！”記錄的是商管系統(tǒng)99座已開業(yè)萬達廣場通過微信群，按照開業(yè)時間順序，向昆明CBD萬達廣場祝賀。
從“000商管總部恭祝昆明CBD萬達廣場開業(yè)大吉”開始，“001長春重慶路”、“002南昌八一”、“003青島臺東路”、“004寧波鄞州”到“099蘭州城關(guān)”，99座萬達廣場，99個祝福，整齊劃一，震撼感動。
讓“萬達人”小編們至今津津樂道的還有《天哪，神一樣的萬達人，看看你們都干了些什么》，發(fā)布短短5分鐘閱讀量2000多人，最終4000位粉絲創(chuàng)造出近60000人的閱讀，按照50%的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，每位粉絲平均又轉(zhuǎn)發(fā)給30人，“穿透力”極強。這得益于一點：抓住了“萬達廣場、百店同慶”這個大熱點。
當然，這條微信不乏亮點，從5個方面吸引人的眼球。
首先，題目很“逼格”。
“看看你們都干了些什么”，乍一看以為萬達人干了“傷天害理”的壞事，吸引不少人的好奇心。“神一樣的萬達人”，讓不少萬達人第一眼就“醉了”
其次，內(nèi)容很“逼格”。
逼格1：小編邊吃半斤的陽澄湖大閘蟹，邊手賤翻微信圈，尼瑪，直接吐了??這客流啊，密集恐懼癥?。娏医ㄗh吃飯的時候別刷朋友圈，浪費糧食??！這其實是萬達廣場客流量巨大的“赤裸裸炫耀”。加上一句霸氣的“不管怎么樣，據(jù)說萬達廣場周圍四公里以內(nèi)，車輛都無法再靠近”，讓萬達廣場的形象瞬間碉堡了。
逼格2：“說你呢，宜興萬達人，還開著自家的車滿街宣傳呢，非要讓宜興市全城百姓都來擠破咱廣場嗎？”順便宣傳表揚一把宜興萬達為提高人氣開自己的車滿城宣傳，這條微信宜興萬達所有人不轉(zhuǎn)發(fā)都不行。“喲，美女，大冷天的穿這樣~~~哥稀罕你。尼瑪，吸血鬼你來湊什么熱鬧？！”秀出幾張“色、香、味”俱全的市場活動照片，讓萬達的爺們兒大過眼癮。
逼格3：“演完美女與野獸，駿馬來到咱廣場！”寧波江北萬達廣場總經(jīng)理王琳與幾位健美男的合影讓人尖叫。“駿馬剛走來大象，就連老虎都捧場。”把萬達廣場創(chuàng)新的營銷活動描繪得有聲有色。神一樣的萬達人，老虎都請到廣場了，請問你還有什么不能搬到咱廣場的嗎？
逼格4：“話說，咱們餐廳保障那是杠杠的！四兩起的清水大閘蟹、個頂個的紅燒雞腿、皮皮蝦、油爆大蝦、燜豬蹄，包子油條餛飩，萬達人，可勁造吧！”這條微信晚上10:00發(fā)出的，此時此刻萬達人大都饑腸轆轆，看著美食狂流口水，轉(zhuǎn)發(fā)率極高。不少人轉(zhuǎn)發(fā)時抱怨：“咱們廣場是萬達親生的嗎，為毛餐廳差距辣么大?？纯慈思覐V場的餐廳，整個人都感覺不好了??”
逼格5：商管總部的馮少手持“100”字樣的招牌，以同樣的姿勢、同樣的笑容，9個不同的場景，拍出9張照片向昆明CBD萬達廣場祝賀。馮少的高富帥萬達男形象瞬間引爆不少美女微信轉(zhuǎn)發(fā)。
風格清新，幽默接地氣
在微信的整體風格方面，“萬達人”堅持接地氣路線。“小編”、“胖編”、“大爹們”，讓文章不再屬于“官方”而是小編的個人見解；“尼瑪”、“哎呀媽呀”、“二逼青年”、“也是醉了”、“這樣真的好嗎”，網(wǎng)絡(luò)流行語深受粉絲好評。
毋庸置疑，社會已經(jīng)進入新媒體時代，微信終將滲入每個人的血脈，在推動社會進化與發(fā)展的同時，也讓精神和文化的傳播更為便捷、有效。我們要感謝這個時代，“萬達人”微信平臺雖不算成功，但猶如盛開于山谷中的野百合，必將綻放在屬于自己的春天。