花車(chē)潑水大巡游、濕身挑戰(zhàn)、電音狂歡趴……這些是針對(duì)年輕客群特別打造的濕身盛宴；擊倒障礙物、頂破水氣球、穿過(guò)紅繩陣……妙趣橫生的萌娃挑戰(zhàn)賽讓每個(gè)家庭樂(lè)此不疲。水樂(lè)園推出“水樂(lè)園早場(chǎng)”產(chǎn)品，樂(lè)園與酒店打造了摩天輪定制主題餐廳。
暑期是各大景區(qū)激烈競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。今年6月至8月，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園接待游客逾百萬(wàn)人次，已成為華東旅游版圖上一顆亮眼的新星。
整個(gè)夏季，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園配套客房日日爆滿，室外主題樂(lè)園、水樂(lè)園、電影樂(lè)園三園互補(bǔ)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)使得暑期兩日游游客比例顯著提升。而在地表溫度曾持續(xù)70℃的合肥，室內(nèi)恒溫不曬的水樂(lè)園備受游客青睞。合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園能夠從一眾景區(qū)中脫穎而出，引領(lǐng)暑期市場(chǎng)，除了產(chǎn)品和配套方面的優(yōu)勢(shì)，到底還有什么秘訣呢？
定制：系列活動(dòng)實(shí)現(xiàn)口碑傳播
“歡樂(lè)”是樂(lè)園的核心關(guān)鍵詞。除了品類(lèi)齊全的設(shè)施，趣味活動(dòng)也是吸引游客的重要環(huán)節(jié)。今年暑期，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園提前數(shù)月就開(kāi)始為不同客群定制“濕身玩水”活動(dòng)。
花車(chē)潑水大巡游、濕身挑戰(zhàn)、電音狂歡趴……這些是針對(duì)年輕客群特別打造的濕身盛宴；擊倒障礙物、頂破水氣球、穿過(guò)紅繩陣……妙趣橫生的萌娃挑戰(zhàn)賽讓每個(gè)家庭樂(lè)此不疲。與OTA平臺(tái)聯(lián)手舉辦的“水上親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”“比基尼大賽”等大型賽事紛紛落地合肥萬(wàn)達(dá)水樂(lè)園，讓園內(nèi)的歡樂(lè)氛圍更加濃郁。
合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園暑期系列定制活動(dòng)，不僅能夠有效吸引客流，同時(shí)也能為園內(nèi)項(xiàng)目分流，緩解了游客因?yàn)榕抨?duì)時(shí)間較長(zhǎng)而產(chǎn)生的不良體驗(yàn)，受到游客的一致好評(píng)，實(shí)現(xiàn)口碑傳播。
創(chuàng)意：摩天輪主題餐廳浪漫無(wú)限
創(chuàng)新是樂(lè)園發(fā)展的動(dòng)力。面對(duì)樂(lè)觀的暑期客流數(shù)據(jù)，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園積極調(diào)研市場(chǎng)，從游客角度出發(fā)，適時(shí)推出了系列創(chuàng)新產(chǎn)品。
為了引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出游、提升游客體驗(yàn)，合肥萬(wàn)達(dá)水樂(lè)園嘗試推出了“水樂(lè)園早場(chǎng)”產(chǎn)品，早上9點(diǎn)入園，不僅可以享受99元超
值低價(jià)，還有五星級(jí)早餐、免費(fèi)游泳課程等福利，受到了兩日游游客及本地市民的熱捧。
七夕作為中式情人節(jié)，游客最希望得到的是一份最獨(dú)特又浪漫的回憶。合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園結(jié)合樂(lè)園項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，與星級(jí)酒店“跨界合作”，打造了全省首家摩天輪定制主題餐廳。七夕前一周，定制雙人套餐產(chǎn)品在官方微信一經(jīng)推出就被秒搶空。因游客呼聲太高，樂(lè)園不得不在七夕當(dāng)日臨時(shí)增加4組大湖秀套餐。當(dāng)晚，一位游客在大湖秀心形水幕前深情求婚，更是將浪漫推向高潮。
推廣：玩轉(zhuǎn)趣味營(yíng)銷(xiāo)
有了好的活動(dòng)和產(chǎn)品，有效的宣傳與推廣同樣不可或缺。
除了傳統(tǒng)的廣告投放，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園針對(duì)樂(lè)園用戶普遍年輕化的特點(diǎn)，以“互動(dòng)”為核心，打通線上與線下，玩轉(zhuǎn)趣味營(yíng)銷(xiāo)。
10秒趣味視頻、福利分銷(xiāo)海報(bào)，這是年輕人喜歡的“廣告”。無(wú)論是在活動(dòng)開(kāi)始前，還是在產(chǎn)品推出后，網(wǎng)友都會(huì)在不同渠道獲知樂(lè)園的信息，并且喜不自禁地參與其中。例如合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園官方發(fā)起的“挑戰(zhàn)61秒”活動(dòng)，吸引近7000名網(wǎng)友參與互動(dòng)，最終勝出的幸運(yùn)粉絲齊聚園區(qū)參與挑戰(zhàn)。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)錄制的趣味視頻擴(kuò)散，二次傳播效果更加明顯?？梢哉f(shuō)，任何人都有可能成為合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園的粉絲，每個(gè)粉絲都可能成為樂(lè)園的游客，而每個(gè)來(lái)過(guò)的游客都會(huì)將樂(lè)園的歡樂(lè)傳遞出去，成為樂(lè)園的代言人。
此外，合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園每月都會(huì)安排專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)深度游記，有情侶、閨蜜、大學(xué)生、家長(zhǎng)……以游客的角度告訴網(wǎng)友合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園
該怎么玩，趣味游記一經(jīng)發(fā)布就被各大平臺(tái)推薦置頂，迅速擴(kuò)散。樂(lè)園的“廣告”以攻略的形式更為親切地喚醒游客的游玩欲望，也為游客游園提供指導(dǎo)。