可以說，2018 年俄羅斯世界杯已經(jīng)成為一屆“離不開萬達(dá)的世界杯”，與此同時(shí)，“萬達(dá)時(shí)刻”也串聯(lián)起全球觀眾，特別是中國觀眾對于本屆世界杯的多樣記憶。
激情四射，萬眾期待，2018年俄羅斯世界杯終于揭開它神秘的面紗。32支足壇勁旅激烈角逐，留下眾多難忘時(shí)刻，交織歡笑與淚水、欣慰與遺憾。盡管中國隊(duì)無緣此次世界杯，但世界杯的賽場上從未缺少中國元素——親赴俄羅斯觀戰(zhàn)的10萬中國球迷、7家來自中國的世界杯贊助商、無處不在的“中國制造”……這些元素，都成為了中國走向世界的鮮明例證。這其中，“萬達(dá)”無疑是最亮麗，也最引人關(guān)注的一道“中國風(fēng)景”?？梢哉f，2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)成為一屆“離不開萬達(dá)的世界杯”，與此同時(shí)，“萬達(dá)時(shí)刻”也串聯(lián)起全球觀眾，特別是中國觀眾對于本屆世界杯的多樣記憶。
萬達(dá)的世界杯首秀
2016年3月，萬達(dá)集團(tuán)與國際足聯(lián)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為國際足聯(lián)合作伙伴，這是國際足聯(lián)頂級贊助商中的首家中國企業(yè)。該戰(zhàn)略合作協(xié)議有效期長達(dá)15年，萬達(dá)可以在4屆世界杯上，與國際足聯(lián)展開深度合作。2018年俄羅斯世界杯，可算作是萬達(dá)的“首秀”。
“首秀”成績?nèi)绾?？一看便?mdash;—球場邊的廣告板上、賽后球員教練接受媒體采訪的背景板上，不斷出現(xiàn)“萬達(dá)WANDA”的Logo；由萬達(dá)遴選出來的來自貴州丹寨縣的6名小護(hù)旗手，在世界杯開幕式的現(xiàn)場驚艷亮相；全世界數(shù)以億計(jì)球迷看到的世界杯實(shí)況轉(zhuǎn)播的每一場比賽、每一個(gè)進(jìn)球、每一秒畫面，皆為“萬達(dá)制造”……俄羅斯世界杯的賽場上，“萬達(dá)”時(shí)刻都在。
如何讓“萬達(dá)”這個(gè)品牌，隨著世界杯的“東風(fēng)”廣為人知并且深入人心，一直是萬達(dá)人不斷思考和探索的問題。而萬達(dá)給出的答案與眾不同，不僅有力量、有展望，而且有情懷、有格局。
讓貧困縣的孩子登上世界舞臺
作為國際足聯(lián)的頂級贊助商，萬達(dá)集團(tuán)被授權(quán)負(fù)責(zé)世界杯64場球賽384名護(hù)旗手的全球招募工作。4年前，萬達(dá)集團(tuán)對口貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣開展長期幫扶行動(dòng)，不僅在教育、產(chǎn)業(yè)、基金等方面頻頻發(fā)力，扶經(jīng)濟(jì)、扶產(chǎn)業(yè)、扶收入，更通過各種平臺的搭建，為當(dāng)?shù)厝?，特別是年輕人扶智力、扶志氣、扶見識，所以萬達(dá)特意將俄羅斯世界杯開幕式護(hù)旗手的珍貴名額留給了丹寨的少年，讓他們能夠走出大山、走向世界，更加接近自己的足球夢想。
歷經(jīng)多輪選拔，丹寨縣第三中學(xué)的楊昌勝、蔣嘯，丹寨縣民族職業(yè)技術(shù)學(xué)校的周露露、王邦健，丹寨縣第二中學(xué)的莫秋，北京師范大學(xué)貴陽附屬中學(xué)的汪美侖共6人從4000多名適齡報(bào)名者中脫穎而出，在世界杯開幕式上護(hù)送國際足聯(lián)會旗入場，這是中國籍護(hù)旗手首次出現(xiàn)在世界杯的賽場上。
除此之外，在B組葡萄牙隊(duì)對陣西班牙隊(duì)的小組賽上，來自萬達(dá)“中國足球希望之星”計(jì)劃的6名小球員也作為護(hù)旗手閃亮登場，這6位護(hù)旗手中有5位來自西甲勁旅馬德里競技的青訓(xùn)體系，他們分別是孫孝晟（14歲）、徐鼎坤（14歲）、劉相臣（16歲）、萬鈺（16歲）和陳榮（17歲），還有一位是來自比利亞雷亞爾青訓(xùn)體系的赫峰（17歲）。
能夠作為護(hù)旗手登上世界杯賽場，對他們每一個(gè)人來說，這樣的“世界杯之旅”別有一番意味，足以銘記一生。出現(xiàn)在綠茵場的那一刻雖然短暫，但其價(jià)值無比巨大——不僅能在眾多愛好足球的中國青少年心中埋下夢想的種子，也讓人們看到了中國足球的未來與希望。一直致力于推動(dòng)中國青少年足球事業(yè)振興的萬達(dá)集團(tuán)，再次用實(shí)實(shí)在在的舉措助力中國足球事業(yè)，乃至中國體育事業(yè)的發(fā)展。
萬達(dá)的世界杯格局與眾不同
6月16日，阿根廷隊(duì)在俄羅斯世界杯首次亮相，他們的對手是冰島隊(duì)，沒想到梅西造點(diǎn)卻遺憾錯(cuò)失點(diǎn)球，冰島門將一戰(zhàn)成名，最終比賽以1：1的平局收場。梅西主罰點(diǎn)球時(shí)，球場邊的廣告牌恰好出現(xiàn)了“萬達(dá)WANDA”，有球迷便將此稱為“萬達(dá)時(shí)刻”。世界杯上，這樣的“萬達(dá)時(shí)刻”還有很多，呈現(xiàn)了比賽時(shí)的各種瞬間，激烈的拼搶、驚險(xiǎn)的撲救、精準(zhǔn)的射門、漂亮的搶斷、勝利者的歡呼、失利時(shí)的淚水……球員們在“萬達(dá)藍(lán)”的背景下盡顯颯爽英姿，此情此景通過轉(zhuǎn)播鏡頭，傳遞到世界的各個(gè)角落。
讓“萬達(dá)”的中文字樣出現(xiàn)在世界杯的賽場，體現(xiàn)了萬達(dá)在國際上推廣中國文化的信心與決心。特別是最初設(shè)計(jì)Logo時(shí)，設(shè)計(jì)人員提供了多種方案，大部分都是英文版設(shè)計(jì)，但萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林定下一條原則，那就是要在Logo里體現(xiàn)出“萬達(dá)”的中文字樣。對于有人擔(dān)心這樣的設(shè)計(jì)外國人會不好理解時(shí)，王健林董事長的回答簡短，卻擲地有聲：“看多了，自然就懂了，這不就是中國文化走向世界的一種方式嗎？”
給中國足球創(chuàng)造更大舞臺
正如中國文化走向世界的潤物細(xì)無聲，萬達(dá)走向世界的步伐正在悄然前行，一盤立足世界的大棋也在全面布局。伴隨2015年萬達(dá)集團(tuán)并購盈方體育公司，這個(gè)在全球營銷體育賽事最多、區(qū)域最廣，與世界160家體育組織、25個(gè)體育大項(xiàng)、數(shù)百家贊助商和媒體集團(tuán)保持良好合作的體育市場營銷公司，正式成為萬達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)布局上的重要推手。作為5次世界杯的主轉(zhuǎn)播商，盈方以及旗下的Host Broadcast Services與賽事現(xiàn)場及國際廣播中心專家一道，對俄羅斯世界杯的全部64場比賽進(jìn)行現(xiàn)場直播，累計(jì)時(shí)長超過1000個(gè)小時(shí)。球迷通過“萬達(dá)制造”，收看到了清晰、流暢、細(xì)膩而連貫的賽事畫面，賽場上的每個(gè)激情瞬間，在同一時(shí)刻于全世界點(diǎn)燃。
與俄羅斯世界杯的“萬達(dá)時(shí)刻”保持同步，在中國各地的萬達(dá)廣場、萬達(dá)樂園、萬達(dá)影城和萬達(dá)酒店中，人們也能真切地感受到“萬達(dá)時(shí)刻”的存在。無論是別具匠心的世界杯元素主題裝飾，還是集娛樂、美食、觀賽于一體的“世界杯主題館”，無論是萬達(dá)影城的世界杯游戲體驗(yàn)活動(dòng)，還是萬達(dá)文化酒店的世界杯主題套餐，都充滿濃郁的節(jié)日氣氛，這是萬達(dá)奉獻(xiàn)給所有人的“世界杯盛宴”。
透過對2018年俄羅斯世界杯上“萬達(dá)時(shí)刻”的觀察，人們對2022年卡塔爾世界杯、2026年北美三國世界杯、2030年世界杯充滿更多期待。中國足球的舞臺，因?yàn)槿f達(dá)集團(tuán)與國際足聯(lián)愈發(fā)密切的合作而越來越廣，廣闊天地大有作為。人們完全有理由相信，在不久后的將來，“萬達(dá)”能成為一個(gè)更加國際化的品牌，萬達(dá)“中國足球希望之星”的足球小將都能成為中國足球的中堅(jiān)力量，來自中國的文化能被世界知曉并且認(rèn)同，中國在國際足壇重要事務(wù)中能有更大的聲量。
這是“萬達(dá)時(shí)刻”帶給我們的啟示，更是“萬達(dá)時(shí)刻”傳遞給我們的力量與信念。