通過主題購物街區(qū)建設(shè)，石景山萬達(dá)廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經(jīng)營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時(shí)尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區(qū)化”“體驗(yàn)化”的聚合，讓顧客愿意來，喜歡來。
2008年開業(yè)的北京石景山萬達(dá)廣場，是集購物、娛樂、休閑、運(yùn)動(dòng)、文化、酒店、餐飲于一體的大型城市商業(yè)綜合體，它的出現(xiàn)曾經(jīng)填補(bǔ)了石景山區(qū)域內(nèi)沒有商業(yè)設(shè)施的空白。經(jīng)過9年的快速發(fā)展，石景山萬達(dá)廣場已形成商業(yè)地標(biāo)的定位，影響力逐步向周邊區(qū)域輻射，成為石景山乃至京西地區(qū)的“商業(yè)航母”。做大做強(qiáng)后的石景山萬達(dá)廣場并沒有故步自封，而是主動(dòng)求變，重新綻放。
首鋼元素打動(dòng)老北京人
斥資3000多萬元，歷時(shí)半年的緊張籌劃與施工，2017年9月29日，石景山萬達(dá)廣場推出京西第一條工業(yè)文化主題購物街區(qū)——“廠東門1919”。文藝匯演、時(shí)尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂節(jié)、首鋼博物館、網(wǎng)紅互動(dòng)直播、“一帶一路”模特大賽……最為火爆的時(shí)尚娛樂活動(dòng)都集結(jié)在一條新的購物街區(qū)——石景山萬達(dá)廣場“廠東門1919”工業(yè)文化主題街區(qū)。
這個(gè)由萬達(dá)和首鋼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造出的主題購物街區(qū)，通過將萬達(dá)廣場原二層9000多平方米的步行街全方位改建，植入充滿濃郁工業(yè)氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業(yè)與工業(yè)相碰撞，欣賞、購物與體驗(yàn)相結(jié)合的獨(dú)特商業(yè)模式，在創(chuàng)設(shè)特色商業(yè)環(huán)境的同時(shí)，激起了京城百姓對過往那段鐵色歲月的獨(dú)特記憶。“廠東門1919”剛一亮相，相關(guān)信息和圖片就在社交網(wǎng)絡(luò)上火爆起來，獲得了良好的社會(huì)反響。
始建于1919年的首鋼，與石景山關(guān)聯(lián)緊密。而首鋼精神，甚至在一定程度上代表著石景山的城市精神。雖然首鋼近年逐步退出石景山區(qū)，但許多老首鋼職工至今還住在這里，“廠東門1919”的出現(xiàn)，對他們而言有著一份特殊的含義。顧客王海濤便是其中一員。
來到改造升級的石景山萬達(dá)廣場后，王海濤在街區(qū)入口“廠東門1919”標(biāo)志前佇立良久。在他的印象中，街區(qū)里這些元素都是老首鋼里十分普通的場景，但這也是如今很難再見到的稀罕物：“齒輪、鍋爐、列車、管道，這些別具匠心的設(shè)計(jì)雖然帶有藝術(shù)處理，但是不失往日的真實(shí)，讓人看著有些動(dòng)容，似乎又把我拉回到過去那段激情燃燒的歲月中。這些代表首鋼文化和精神的東西，應(yīng)該長久地傳承下去，真要為‘廠東門1919’點(diǎn)個(gè)贊！”
潮流品牌牽動(dòng)年輕脈搏
不僅是“老首鋼人”對于“廠東門1919”的出現(xiàn)表示贊許，許多“80后”“90后”的年輕人對這里也有著強(qiáng)烈的興趣。姜志強(qiáng)是一位“80后”，很早他就聽親戚說過關(guān)于老首鋼和“老首鋼人”的奮斗故事，但對首鋼這個(gè)地方，終究還是個(gè)模糊且難以描摹的記憶。來到“廠東門1919”后，他不僅親眼見到許多與首鋼相關(guān)的物件，還獲得了一段獨(dú)特且難忘的消費(fèi)體驗(yàn)，而這，就是這條主題購物街區(qū)的魅力所在。
杰克瓊斯MLMR、Hush Puppies、FILA、Lee、萬達(dá)影城、CHOCOOLATE、百武西、雪夢都、FAIR WHALE、萬達(dá)寶貝王等幾十個(gè)潮流品牌的入駐，深受年輕消費(fèi)者的
歡迎與喜愛；時(shí)尚且別具個(gè)性的品牌商鋪造型，與充滿鋼鐵工業(yè)元素的主題街區(qū)遙相呼應(yīng)，也在一定程度上營造了別具一格的購物氛圍。打造并堅(jiān)持“工業(yè)+時(shí)尚”場景體驗(yàn)的初衷，拋開既定的思維進(jìn)行革新，促成旅游文化、工業(yè)文化與商業(yè)的深度融合，抓住年輕人這一潛力巨大的消費(fèi)群體，不斷提升品質(zhì)精選與服務(wù)升級，促成了石景山萬達(dá)廣場在商業(yè)模式探索上的華麗綻放。
主題博物館記錄首鋼歲月
值得一提的是，在“廠東門1919”主題購物街區(qū)中，還建有一座首鋼博物館，生動(dòng)記錄著首鋼歷盡艱難不斷探索、創(chuàng)新的發(fā)展歷程。而街區(qū)內(nèi)設(shè)置的旅游咨詢綜合服務(wù)站是石景山萬達(dá)廣場同石景山區(qū)旅游委、石景山旅游協(xié)會(huì)共同設(shè)立的綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)，也是萬達(dá)廣場在全國范圍內(nèi)設(shè)立的第一家旅游綜合服務(wù)站點(diǎn)。
在電商沖擊、商家博弈日趨激烈的今天，商家如何整合、利用好其位置、文化、品牌等資源，從而沖破瓶頸，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，已成為一項(xiàng)日趨緊迫的課題。通過主題購物街區(qū)的建設(shè)，石景山萬達(dá)廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經(jīng)營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時(shí)尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區(qū)化”“體驗(yàn)化”的聚合，進(jìn)一步提升顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)商家與顧客之間的黏合性，讓顧客愿意來，喜歡來。而作為購物中心差異化競爭的重要切入口，石景山萬達(dá)廣場“廠東門1919”工業(yè)文化主題購物街區(qū)建設(shè)，及其引發(fā)的全新的消費(fèi)體驗(yàn)，勢必會(huì)引領(lǐng)一股新的商業(yè)潮流。