文化需要商業(yè)的助推，同樣商業(yè)也需要文化的涵養(yǎng)。當萬達商業(yè)插上文化的翅膀，就會飛得更高更遠。

豐臺萬達廣場，是繼北京CBD萬達廣場、石景山萬達廣場、通州萬達廣場后，萬達集團在北京打造的第4座萬達廣場，也是全國第176座萬達廣場，是萬達商業(yè)體系中最新版的旗艦項目，于2016年12月22日正式對外營業(yè)。當時就有不少人調(diào)侃：南城商業(yè)布局終于大踏步前進了，解救了周末又想睡懶覺又有購物欲的人們。

位于豐科路上的豐臺萬達廣場總建筑面積達24萬平方米，共有7層，與北京地鐵9號線實現(xiàn)了無縫接駁，交通十分便利。里面商品比較豐富，一般在萬達入駐

的店鋪這里都有，購物、K歌、品嘗美食，都是不錯的選擇。

“一站式”購物拓寬消費渠道

廣場采用了日本最大的室內(nèi)設計公司ILYA（伊利亞）的“7”字形步行街動線設計，將“簡約現(xiàn)代、貼近自然”作為設計理念，巧妙地將生活與商業(yè)融為一體，致力于為消費者打造一個新奇、舒適、有品質(zhì)、享受的購物空間。

眾所周知，線上消費很難完全替代體驗消費，因而打造一個更全面、更便捷的消費場景，有助于凸顯實體商業(yè)的獨特優(yōu)勢，也成為其與線上消費相抗衡的“殺手锏”。作為萬達首家O2O廣場，豐臺萬達廣場為傳統(tǒng)實體商業(yè)注入了互聯(lián)網(wǎng)新基因。“一站式”購物為消費者拓寬了消費渠道與空間，也在最大程度上穩(wěn)定了客流。廣場引進的260家國內(nèi)外知名品牌涵蓋服裝、娛樂、餐飲、科技等多種業(yè)態(tài)，其中包括萬達影城、萬達寶貝王、大玩家、天秤座量販式KTV等13大主力店，以及85個餐飲品牌。

作為2016年萬達集團的重點項目，豐臺萬達廣場內(nèi)擁有許多帶“第一”的商鋪——北京第一家擁有杜比影廳的萬達影城、北京第一家綠標精品店永輝超市， ZARA、絲芙蘭、Ckjeans系列、INTERSPORT等37個時尚品牌也是第一次出現(xiàn)在豐臺。

元懋翔與萬達廣場的雙贏

特別值得一提的是一些延續(xù)百年、享譽內(nèi)外的“老字號”第一次進入購物中心，例如文玩老字號“元懋翔”、始創(chuàng)于清乾隆六年的中華老字號飯莊“砂鍋居”、始創(chuàng)于明朝正德年間的古城大同餐飲名店“鳳臨閣”等。

乾隆御題的老字號“元懋翔”始于1758年，迄今傳承已260年，起初是清宮內(nèi)務府造辦處的小木作，專門制作御用家具和文玩賞賜之物。如今的元懋翔已經(jīng)成為一家綜合性文化企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋文玩家具、文房清供、古玩雜項等，特別以金絲楠類產(chǎn)品最為出名。

它如今的掌舵人曹荻明才剛剛步入而立之年，也是聯(lián)合國教科文組織民間藝術國際組織最年輕的會員。談及當初緣何選擇將門店開設到萬達廣場，他的回答干脆利落：“為了品牌化經(jīng)營。”之前這家百年老字號棲身馬甸一家大型古玩城，“雖說客流也不錯，可畢竟是一個小眾圈子。到萬達廣場就不同了，有消費實力的群體云集于此。”曹荻明透露，他最初的愿望是進駐萬達CBD，可由于沒有理想的大門面，他選擇了豐臺萬達廣場，1000平方米的店面比當初大了足足一倍。“許多客人告訴我，他們到這里感覺像進了博物館，不少商品之前連見都沒見過。”他說，老字號不僅在這里打響了知名度，開業(yè)頭一年就收獲“大紅包”——相比以前，營收增長了兩到三倍，員工人數(shù)也擴充了一倍有余。“今后肯定還會在國內(nèi)更多萬達廣場布局，借助萬達品牌實現(xiàn)我們的再次騰飛。”

顧客王庭懷正是通過豐臺萬達廣場才了解到這個特色文玩品牌。從新奇到熟悉，一來二去，王先生成了元懋翔的?？停粌H在這里購買自己心儀的文玩，還在這里體驗到一種別樣的購物體驗：“現(xiàn)在商場里基本上沒有什么與傳統(tǒng)文化相關的店鋪，但其實顧客還是有這種需求的，文化需要商業(yè)的助推，同樣商業(yè)也需要文化的涵養(yǎng)。”

對于當初積極引入這家老字號，豐臺萬達廣場陳衛(wèi)紅總經(jīng)理坦言，當初有好幾個品牌都在爭奪這塊店面，最終選擇了這家有著深厚文化底蘊的企業(yè)。“當萬達商業(yè)插上文化的翅膀，我們會飛得更高更遠。”據(jù)她介紹，今后廣場層面還會進一步加大類似文化業(yè)態(tài)的引進。

引進老字號豐富消費體驗

元懋翔如此，砂鍋居、鳳臨閣這些“老字號”也如是。這些餐飲類老字號背后，蘊藏著豐富的餐飲文化，而這是一些現(xiàn)代餐飲品牌所不具備的，抑或是稀缺的內(nèi)容。顧客王婷就說：“到這些餐飲老字號吃飯，會不由自主地感受到濃郁的地方文化，也就是說在這里不僅是吃個飯這么簡單，這種體驗變得十分‘復合’了。”萬達廣場通過引進這些“老字號”，也在致力為消費者創(chuàng)設體驗不同文化的窗口，間接加深了與消費者互動和溝通。

文化之于商業(yè)，起到了不可替代的助推、豐滿的作用，進而會形成不一樣的商業(yè)效果，這在豐臺萬達廣場中也可窺見一斑。