首屆中國丹寨非遺周甫一亮相，就在全國打響丹寨非遺周品牌，成為全國推動文旅融合發(fā)展的重要平臺。

從貴陽龍洞堡機場到黔東南苗族侗族自治州丹寨縣，短短100多公里，卻需要穿越十幾個隧道，走兩三個小時。公路兩邊是綿延的山脈，重重大山既是風(fēng)景，也是當?shù)匕l(fā)展的阻礙。

丹寨有兩個“國家級”的帽子：曾經(jīng)，它是國家級貧困縣，每10人就有超過兩人是貧困人口；同樣是丹寨，擁有7項國家級非遺，代表性傳承人371人，其中國家級7人。

非遺傳承困頓之一來源于需求端的脫節(jié)。沒有市場需求的非遺項目，不僅無法給項目提供更好的保護，亦無法讓其傳承者獲得體面的生活。

三年時間，丹寨萬達小鎮(zhèn)成為非遺+旅游+扶貧的優(yōu)秀案例，這里見證了非遺賦能旅游以及在產(chǎn)業(yè)化助力下非遺聯(lián)手旅游拉動當?shù)孛撠毜牧α?。今?10 月，中國丹寨非遺周在小鎮(zhèn)舉辦，旨在推動中國非遺保護傳承工作，讓更多非遺走進景區(qū)，促進非遺和旅游深度融合。

非遺+旅游+扶貧的活樣本

古老的傳說在丹寨比比皆是，但怎樣使其古老的文化更能彰顯“非遺之美”呢？丹寨萬達小鎮(zhèn)想出了妙招——將丹寨最具典型性的“編、制、染”傳統(tǒng)工藝，分別搬進小鎮(zhèn)，讓游客在小鎮(zhèn)漫步，觀賞中體驗原汁原味的民俗文化。小鎮(zhèn)內(nèi)共有59個非遺業(yè)態(tài)入駐，其中有兩個國家級非遺傳承工坊，經(jīng)營業(yè)態(tài)中非遺產(chǎn)品占比超過70%，周周舉辦非遺文化主題活動；游客不僅可以買東西，還能親自上手體驗。

蠟染這項驚艷的苗族手工技藝在丹寨承襲多年，但此前一直處境艱難，很難成為產(chǎn)業(yè)，也無法成為傳承人謀生的手段。直到丹寨萬達小鎮(zhèn)建成，國家級非遺“苗族蠟染”的傳承人韋祖春、楊芳等人的蠟染館入駐小鎮(zhèn)。萬達集團在小鎮(zhèn)的成功運營，帶來了大量游客，也打開了市場。

蠟染的傳統(tǒng)圖騰圖案與新的設(shè)計結(jié)合，具有時尚色彩的產(chǎn)品大受歡迎，小鎮(zhèn)的體驗館也成了旅游熱門店鋪。來自各村寨的蠟染技師教授游客技巧，游客支付合理的體驗費用，便直接促成了蠟染工匠的增收，他們的生活徹底改變，從脫貧走向致富。

古法造紙非遺傳承人潘玉華一直致力于傳播古法造紙非遺技藝，他的目標是創(chuàng)新技藝，讓古法造紙更易于傳播。他的基地就在貴州丹寨的萬達小鎮(zhèn)。在他的古法造紙小院，游客可以體驗紙張的形成過程。走進這個小院的游客，有很多是第一次了解古法造紙。

走在丹寨萬達小鎮(zhèn)，處處都能感受到這些看似傳統(tǒng)的“老手藝”正煥發(fā)出新的生機。開業(yè)3年多，萬達小鎮(zhèn)創(chuàng)造了2000多個就業(yè)崗位，其中貧困戶781人，并直接帶動6407名、間接帶動12932名丹寨貧困人口增收。據(jù)初步測算，“十三五”期間，全縣接待游客1900多萬人次、帶動旅游總收入120多億元，實現(xiàn)了“井噴式”增長。立足自身非遺文化魅力作為媒介，通過非遺助力脫貧，亦是脫貧路徑的“丹寨經(jīng)驗”之一，丹寨成為“非遺+旅游+扶貧”的活樣本。

厚重的非遺有了時尚的表達

非遺和旅游是融合發(fā)展的，旅游能帶來流量，沒有流量，非遺就沒有市場；文化是旅游的靈魂，沒有文化，旅游就沒有內(nèi)涵。今天的市場中主流消費人群是年輕人，所以做文旅融合，就要做年輕化的市場。厚重的非遺要有時尚的表達。

丹寨古法造紙的技藝是400多年來傳承下來的，但此前因為沒有市場，一度近乎失傳。學(xué)美術(shù)出身的潘玉華找到了傳統(tǒng)技藝融入當代社會的鑰匙。他在傳統(tǒng)古法造紙的技藝上創(chuàng)新，將技藝和市場結(jié)合，將古法造紙用于裝潢裝飾上。借力于丹寨萬達小鎮(zhèn)對非遺技藝的重視，在一年一度的非遺周中，他的“紙會唱歌”小院火了起來，一下子打開了銷路。后來，連故宮修補文物書籍都選購了他們的紙張。

丹寨發(fā)展非遺和旅游產(chǎn)業(yè)，文旅融合讓非遺傳承人們看到了機會。丹寨蠟染的非遺傳承人、90后姑娘張義蘋9歲跟著母親學(xué)習(xí)蠟染，18歲外出打工。2014年，她回到家鄉(xiāng)，在村里成立了一家蠟染合作社，帶著村里的婦女們走上一條非遺脫貧之路；2016年，又成立了蠟染公司，以“公司+合作社+手工藝人”的模式，研發(fā)家居、服飾等系列蠟染新產(chǎn)品，帶動了100多名農(nóng)村婦女靠蠟染脫貧。

這次非遺周，張義蘋展示了蠟染產(chǎn)品體系，讓外界驚嘆。經(jīng)過工藝和設(shè)計創(chuàng)新的蠟染產(chǎn)品，更加時尚，實用性也更強，已經(jīng)成為手工精品。盡管因為工藝的復(fù)雜性，蠟染制品價格不菲，但銷路依然不錯。

在丹寨，歷史悠久的卡拉苗族鳥籠已演變?yōu)橐环N工藝品，不僅漂亮，還有一股別具匠心的文化氣息。游客還可以觀摩學(xué)習(xí)，編一個簡版鳥籠帶回家。

隨著時代發(fā)展，人們的審美也在發(fā)生變化，非遺要傳下去，必須適應(yīng)這種變化。2018年8月，中國非遺文創(chuàng)孵化中心在丹寨掛牌，孵化中心面向全國，吸納非遺文創(chuàng)項目到丹寨創(chuàng)業(yè)。

在丹寨的非遺中，苗族的蠟染、刺繡、織錦、銀飾，以及皮紙、鳥籠等，都具有較好的市場前景和帶動能力。丹寨由此發(fā)展起了國春銀飾、寧航蠟染等十余家非遺龍頭企業(yè)，拉動2019年全縣非遺項目收入1.3億余元，實現(xiàn)“指尖技藝”向“指尖經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)化。

 在全國打響丹寨非遺周品牌

首屆中國丹寨非遺周甫一亮相，就在全國打響丹寨非遺周品牌。憑借權(quán)威的主辦方，高規(guī)格的會議、論壇，高水平的評選、頒獎，高質(zhì)量的展覽、演出，非遺周還吸引了近千名全國非遺、旅游、文創(chuàng)行業(yè)精英匯聚丹寨萬達小鎮(zhèn)交流研討，在全國文旅行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，成為全國推動文旅融合發(fā)展的重要平臺。

這次非遺周的輻射半徑，遠遠不止于對外擴大影響力。這是一次難得的機會，為非遺傳承大師們創(chuàng)造了合作、溝通、交流的平臺，讓之前單打獨斗的他們，可以共同切磋、成長。

非遺周的第二天，潘玉華興奮地發(fā)了一條朋友圈：一群可愛的國家級非遺大師光臨寒舍，天氣都變得這么美好！

潘玉華說，丹寨萬達小鎮(zhèn)讓大家的客戶多起來了，發(fā)展的契機更豐富了，現(xiàn)在場地明顯不夠用了。如果能有一個更大的場地可以容納所有設(shè)備，會有利于讓大家看到一個傳統(tǒng)技藝的全部流程。張義蘋就通過建立合作社的辦法，擴張了約1000平方米的場地。

在卡拉鳥籠非遺傳承人楊雪亮的店面里，精美的衍生品鳥籠燈一直深受歡迎，很多游客想快遞回家里。但因為鳥籠制品體積大，運輸途中易損壞，銷量一直受到制約。

走出大山后，如何走得更長遠？在這次非遺周上，來自全國各地的學(xué)者專家，為他們提出了很多建議和發(fā)展思路。非遺周，真正成了非遺可持續(xù)發(fā)展的平臺。

 非遺周讓游客添趣群眾增收

在丹寨萬達小鎮(zhèn)舉辦中國丹寨非遺周活動，是非遺進景區(qū)的一次成功探索。非遺周舉辦的時間是貴州的旅游淡季，卻吸引了全國各地愛好非遺的游客。

長桌宴貫穿小鎮(zhèn)長街，上千名苗族同胞與游客在長桌上相聚，品味苗族傳統(tǒng)菜肴，共慶苗族傳統(tǒng)節(jié)日“吃新節(jié)”。游客們在小鎮(zhèn)劇場觀看大型苗族歌舞情景體驗劇《錦秀丹寨》，欣賞國家級非遺代表性項目苗族錦雞舞，走近苗年節(jié)、苗族賈理、苗族芒筒蘆笙、苗族銀飾鍛制技藝、苗族婚俗等非遺項目，深入了解了苗族文化和丹寨歷史。

“非遺進景區(qū)”帶火了丹寨旅游，非遺周舉辦期間，丹寨萬達小鎮(zhèn)共計接待游客26萬余人次，小鎮(zhèn)內(nèi)非遺商戶、酒店和客棧收入均同比大幅增長。

丹寨，這片貴州深山里的土地，從扶貧到脫貧，從遠在云上無人知，到成為中國非遺的集大成地。在這里，自然與人文融匯，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，創(chuàng)造了非遺傳承的奇跡！