111萬粉盛典正式啟動，全國萬達廣場率先吹響線下雙十一號角。首次VIP答謝專場+首次“萬達超級晚”娛樂盛典+IP歌曲舞蹈手勢+跨界合作互動體驗=一場創(chuàng)新營銷的IP活動，一個花樣“寵粉”的超長優(yōu)惠季。

全國萬達廣場迎來為期 18 天的 2020 萬粉盛典雙十一營銷季

10月31日晚，今年的雙十一大幕拉開。很多人盯著屏幕上的購物車各種燒腦計算，還有很多人輕松愉快地去往身邊的萬達廣場，開開心心看了一場晚會。今年首次問世的“萬達超級晚”,就這樣華麗麗拉開了萬粉盛典的序幕。

10月31日至11月17日，“YAO!（邀）你惠玩——2020萬粉盛典”主題營銷活動在全國336座萬達廣場同步啟動。一次全年超大力度的BIGSALE購物節(jié)、一場惠集超級大牌千萬社群VIP專場答謝會、一次泛娛樂多場景體驗的FUN肆潮玩盛典，打造潮玩與優(yōu)惠并重的年度惠玩季。此次萬粉盛典還整合第三方億級流量平臺跨界引流，發(fā)起“萬粉寵愛計劃”推出場景化體驗營銷活動。

長達18天的線下雙十一活動，一手制造年輕化、泛娛樂化城市話題，另一手圍繞“萬粉寵愛”推出系列互動。每一座萬達廣場，都變身商業(yè)網(wǎng)紅打卡坐標，讓萬粉擁有線下的絕美體驗。關(guān)鍵是，沒有任務，只有福利，簡單不燒腦，真正的實惠，從來不用計算器。

首辦VIP專場，152萬人爆買

“你收到萬粉盛典的邀請函了嗎？”

這份電子邀請函，是萬達廣場的創(chuàng)新營銷工具。拿到這個邀請函，就有了進入“111萬粉盛典”閉店VIP答謝專場的資格。這個專場今年首次舉辦，10月31日晚上吸引了152.2萬粉絲到場。

這152.2萬人，不僅進店即享50元優(yōu)惠券好禮，還享受一年僅此一次的優(yōu)惠力度——全場5折起，還有爆款好禮、驚喜福利。從20：00至凌晨閉店，萬達廣場上演了超百萬人爆買的場景。

“超級晚”首秀全國，一起約嗨

作為全球最大的實體商業(yè)平臺，全國萬達廣場在10月31日18：00共同制造了一場城市級娛樂盛典，掀起全國線下商業(yè)首場轟動全城的嗨玩之夜。

上海江橋、廣州南沙、大慶薩爾圖、武漢楚河漢街等9座廣場作為主會場，聯(lián)合200多個城市的數(shù)百座萬達廣場共同舉辦“111萬粉盛典”首屆超級晚娛樂盛典。

此次盛典以趣、樂、潮、爆為主題，包含明星獻藝、超級大獎、音樂之夜，拉動全國廣場客流、銷售同比大幅提升。

首屆超級晚娛樂盛典以趣、樂、潮、爆為主題，包含明星獻藝、超級大獎、音 樂之夜

多層次策劃，品牌輪番出擊

購物中心的最大優(yōu)勢就是業(yè)態(tài)豐富，滿足全客層、不同年齡段消費者的消費和娛樂、體驗需求。

萬達廣場“111萬粉盛典”采取了多層次策劃模式，覆蓋美食電影、潮玩酷樂、親子體驗、家庭民生、品牌購物全業(yè)態(tài)，并且創(chuàng)新營銷方式，采取一二線、三四線城市分級分類的營銷策略。

一方面制造年輕化泛娛樂化的一二線城市話題，一方面圍繞全場活動、業(yè)態(tài)活動、品牌活動、商品活動進行分類策劃、分級執(zhí)行，通過差異化營銷方式，放大營銷能力，撬動市場消費。

各廣場創(chuàng)新營銷活動，給萬粉新體驗

場景互動，大膽跨界創(chuàng)新

今年萬達廣場的雙十一，以一首Rap、一段炫舞以及一個“111”符號開啟。

IP化、個性化，這是萬達廣場和消費者一起追求的新體驗。萬達廣場聯(lián)手抖音發(fā)起#111萬粉寵愛官#線上挑戰(zhàn)賽，消費者走進萬達廣場，打出“111”手勢，打開抖音掃描，就能參加一首歌曲、一段舞蹈的全民PK活動。

今年的萬粉盛典，線上線下聯(lián)動，跨界合作玩不停。萬達廣場攜手騰訊QQ音樂、滴滴、抖音、愛奇藝、萬達寶貝王等超級IP，聯(lián)手打造“萬粉寵愛”線下主題互動場景。

31座萬達廣場在場內(nèi)打造了“萬粉讀書角”“萬粉聽歌亭”“萌寶加油站”“萬粉運動派”“萬粉直播間”五大寵愛系列互動場景，吸引了大批萬粉去打卡、參與、體驗。

此次充滿年輕化、潮流化、互動性的雙十一活動，是一次大膽的跨界創(chuàng)新嘗試，也是萬粉盛典第二季想要打造的品牌調(diào)性。

小程序買單，滿300返50

 10月31日—11月17日活動期間，在全國萬達廣場指定商戶使用小程序買單，全場5折起，單筆消費滿300元即返50元商家消費券（滿100元減25元券2張），先到先得，最高能返1000元。

而且，還有一個錦鯉在等著大家——在全國萬達廣場指定商戶使用小程序買單消費，就有機會成為全國222名超級幸運顧客之一，獲得1張5000元面值的全廣場通用消費券。

萬粉們還可以通過微信支付、王者榮耀、滴滴出行、肯德基等APP或小程序搶“萬達廣場神券福利”，滿100元減20元，全國數(shù)萬家商戶通用。

萬粉們可通過王者榮耀 APP 或小程序搶萬達廣場神券福利

萬達智選萬達優(yōu)選，線上齊亮相

恰逢雙十一，擁有超1億私域流量的萬達廣場小程序再度重磅升級，推出線上創(chuàng)新營銷舉措。

萬達商管推出集團合作的“萬達智選”，以集大牌、選好貨為宗旨服務頭部品牌，售賣全國。同時推出單個萬達廣場層面運營的“萬達優(yōu)選”，以選好牌、挑爆款為宗旨，服務廣場商戶，突破時間、空間的局限，可以24小時助力商戶售賣全城。消費者則可以24小時云逛萬達，足不出戶達成心愿。