投資集團(tuán)接入商管、影視、寶貝王、體育及酒管系統(tǒng)當(dāng)季資源，打造了“春風(fēng)ZAO物節(jié)”，通過線上線下雙重助力，向人們傳遞了“萬種春風(fēng)，無限生活”的生活態(tài)度，點(diǎn)燃春季置業(yè)熱潮。
2021年開春，萬達(dá)投資集團(tuán)在全國啟動(dòng)“春風(fēng)ZAO物節(jié)”。活動(dòng)利用萬達(dá)集團(tuán)旗下商管、院線、寶貝王、體育等多個(gè)業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，通過線上線下互動(dòng)雙重發(fā)力，開啟創(chuàng)新營銷新時(shí)代。從萬達(dá)星球小程序的線上營銷，到全領(lǐng)域的深度布局，為城市復(fù)蘇提供了有力支持。
萬達(dá)星球推出一站式服務(wù)
萬達(dá)星球小程序是萬達(dá)投資集團(tuán)重磅打造的線上營銷中心和業(yè)主生活平臺(tái)。通過整合在線售樓、直播看房、線上課堂等多項(xiàng)功能服務(wù)于一體，以及官方資訊等全方位資源，開啟掌上看房、選房、薦房一站式服務(wù)，省時(shí)省力，安心無憂。萬達(dá)星球提供的VR沉浸式看房體驗(yàn)，讓客戶不受時(shí)間的限制，24小時(shí)皆可看房，還有置業(yè)顧問在線提供專業(yè)講解。
萬達(dá)東西南北區(qū)域所有在售項(xiàng)目均已入駐萬達(dá)星球小程序，客戶可查到項(xiàng)目的詳細(xì)介紹、單價(jià)、戶型、項(xiàng)目顧問等資料。
萬達(dá)星球推出全民可參與的全民經(jīng)紀(jì)人激勵(lì)計(jì)劃。只要注冊(cè)萬達(dá)星球全民經(jīng)紀(jì)人，推薦客戶成功簽約，就能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。新一批萬達(dá)星球全民經(jīng)紀(jì)人4月24日應(yīng)邀齊聚周口萬達(dá)廣場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)瓜分了10萬元購物卡獎(jiǎng)勵(lì)。
萬達(dá)星球還準(zhǔn)備了一系列好玩有趣的活動(dòng)。成都萬達(dá)1號(hào)3月打造創(chuàng)意風(fēng)箏節(jié)、跨界“野獸派”花藝體驗(yàn)和春季運(yùn)動(dòng)會(huì)，4月打造跨界LV品牌活動(dòng)、公園里的時(shí)尚芭莎夜，5月將啟幕兒童話劇表演；天水秦州萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦天水萬達(dá)未來生活節(jié)；內(nèi)江文旅城推出全民運(yùn)動(dòng)季；烏魯木齊白鳥湖萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦風(fēng)箏節(jié)；安慶萬達(dá)·天空之城邀請(qǐng)業(yè)主和客戶參加花young潮童秀；潮州萬達(dá)城推出萌寵總動(dòng)員歡樂嘉年華和萌趣游樂園；延安萬達(dá)城專門為“小神獸”們量身定制跳蚤市場(chǎng)和國學(xué)體驗(yàn)課堂。
通過文化、公益、健康、美食等一系列社群活動(dòng)打造美好社交場(chǎng)，可以讓人們?cè)谶@里相識(shí)相交，并在以后的生活中相鄰相幫，共同拾得對(duì)生活的熱愛。
自萬達(dá)星球小程序上線后，無論是對(duì)客戶的高品質(zhì)服務(wù)、對(duì)業(yè)務(wù)的分秒級(jí)響應(yīng)，還是對(duì)于資源板塊的全維度融合，都體現(xiàn)出投資集團(tuán)不停進(jìn)步、自我革新的決心。
春風(fēng)ZAO物節(jié)跨界聯(lián)動(dòng)
萬達(dá)擁有眾多的產(chǎn)業(yè)資源，將這些資源打通后，又能聯(lián)動(dòng)迸發(fā)出新的能量。今年以來，投資集團(tuán)鼓勵(lì)全員增強(qiáng)憂患意識(shí)和創(chuàng)新精神，進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)內(nèi)資源對(duì)接，深入開展跨系統(tǒng)營銷活動(dòng)，倡導(dǎo)跨系統(tǒng)聯(lián)合營銷。
春節(jié)期間，為抓住假期銷售時(shí)機(jī)，提升品牌影響力，投資集團(tuán)聯(lián)合商管集團(tuán)和影視集團(tuán)，通過和《唐人街探案3》的聯(lián)合營銷以及與萬達(dá)廣場(chǎng)新春活動(dòng)嫁接，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目、萬達(dá)廣場(chǎng)、萬達(dá)影城的相互引流。
春季攻勢(shì)，投資集團(tuán)接入商管、影視、寶貝王、體育及酒管系統(tǒng)當(dāng)季資源，打造了“春風(fēng)ZAO物節(jié)”，通過線上線下雙重助力，向人們傳遞了“萬種春風(fēng)，無限生活”的生活態(tài)度，點(diǎn)燃春季置業(yè)熱潮。
在3月20日至5月30日期間，掃描二維碼進(jìn)入萬達(dá)星球小程序，購買3.14元優(yōu)惠券即可享受1萬元房款抵用券，可用于購買住宅和商鋪。購買了3.14元優(yōu)惠券之后，還可獲得萬達(dá)春風(fēng)大禮包一份，包含寶貝王線上學(xué)習(xí)抵扣券和萬達(dá)影院電影票（或者萬達(dá)廣場(chǎng)萬粉薈超級(jí)會(huì)員卡、海底小縱隊(duì)童趣禮盒、海南東方半程馬拉松參賽直通車）。
除了優(yōu)惠福利以外，“春風(fēng)ZAO物節(jié)”還聯(lián)動(dòng)商管、院線、寶貝王等業(yè)態(tài)的資源，推出豐富多彩的跨界活動(dòng)，讓每一位業(yè)主和客戶充分體驗(yàn)萬達(dá)整體IP的巨大價(jià)值，將社群文化與萬達(dá)品牌相結(jié)合，以文化凝聚人心。
投資集團(tuán)聯(lián)動(dòng)萬達(dá)體育，由各城市、項(xiàng)目發(fā)起城市潮流運(yùn)動(dòng)，引發(fā)廣泛參與，進(jìn)而促進(jìn)項(xiàng)目營銷，擴(kuò)大品牌公益效應(yīng)。比如，“春風(fēng)ZAO物節(jié)”福利之一的海南東方半程馬拉松賽事，就是萬達(dá)體育主辦的。
萬達(dá)還跨界影視、寶貝王IP或城市流行元素，策劃有主題特色的客戶活動(dòng)，讓萬達(dá)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)成為城市春季休閑踏青游樂目的地。“春田花花會(huì)”親子元素特色游園和南方地區(qū)露天趣味集市均吸引了大量客戶。
電影《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在院線上映后，武漢中央文化區(qū)聯(lián)合萬達(dá)影城舉辦了一場(chǎng)哥斯拉主題游園會(huì)。電影里的炫酷特效和場(chǎng)景被“復(fù)原亮相”，孩子們互相交流，開心作畫。
視頻號(hào)布局網(wǎng)紅矩陣
萬達(dá)投資集團(tuán)推出的官方視頻號(hào)——萬達(dá)星球球球球球球，規(guī)劃了四大欄目，打造IP貓、真貓、真人三大主播，從二次元、萌寵、網(wǎng)紅等領(lǐng)域全維度發(fā)力，布局線上網(wǎng)紅矩陣，為營銷活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)賦能。視頻號(hào)以“球球與球球球”動(dòng)漫貓與真貓為載體，與萬達(dá)的繁華生活業(yè)態(tài)進(jìn)行連接，在視頻上展現(xiàn)與萬達(dá)息息相關(guān)的創(chuàng)意作品。
投資集團(tuán)結(jié)合自身產(chǎn)品理念，賦予動(dòng)漫形象人格化，引領(lǐng)人們發(fā)現(xiàn)生活中的繁華，以品牌的價(jià)值賦能生活的價(jià)值，與客戶完成一場(chǎng)持續(xù)而生動(dòng)的情感溝通，讓繁華生活更加貼近年輕人。
在視頻號(hào)啟幕之際，投資集團(tuán)全線招募顏值和才藝主播。目前萬達(dá)星球主播爭(zhēng)霸賽正在火熱進(jìn)行中。
破圈內(nèi)容營銷高效推廣品牌
萬達(dá)投資集團(tuán)在網(wǎng)易推出了“用力生活”系列視頻，傳達(dá)了用力生活不等于費(fèi)力生活的品牌理念——無論有怎樣的愛好，或是扮演怎樣的角色，萬達(dá)繁華生活都能提供屬于你的舞臺(tái)。視頻內(nèi)容從現(xiàn)實(shí)取材，具有一定的社會(huì)共鳴，直擊不同圈層痛點(diǎn)。
由“春風(fēng)ZAO物節(jié)”的跨級(jí)動(dòng)作開始，萬達(dá)投資與網(wǎng)易新聞聯(lián)合策劃《城市干飯人的不費(fèi)勁生活》，實(shí)時(shí)采訪城市居民的生活現(xiàn)狀，以及對(duì)于繁華生活的憧憬。
此次萬達(dá)與網(wǎng)易破圈聯(lián)合營銷，以社會(huì)觀察的角度，持續(xù)向目標(biāo)用戶進(jìn)行有效傳播，多維度詮釋萬達(dá)價(jià)值，嫁接與用戶之間的情感溝通，輸出萬達(dá)就是繁華生活中心的價(jià)值，成功實(shí)現(xiàn)了破圈傳播的營銷效果。
萬達(dá)武漢中央文化區(qū)舉辦潮玩運(yùn)動(dòng)會(huì)